花呗晒出“账单助手”成绩单：两年来已服务2.4亿人

    本报记者 李冰

    8月24日，重庆蚂蚁消费金融有限公司（以下简称“蚂蚁消费金融”）旗下品牌花呗公布“账单助手”上线两周年数据显示：两年来花呗账单助手已服务用户2.4亿人，其中有超1亿人为90后。

    账单助手是花呗于2021年上线的理性消费管理工具，为用户提供账单管理、花超提醒、还款建议等服务。

    易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮对《证券日报》记者表示，“账单助手”体现了机构对良好消费风尚的倡导，提升了用户规划自身消费的积极性，也通过与用户之间的良性互动，促使机构发展更加稳健。

    “我们尝试把‘方向盘’交给用户，同时做好理性引导。”花呗账单助手运营负责人荷籽介绍，用户可以在账单助手里的“花超提醒”功能中设定理想账单金额，花呗则把用户的实际还款能力，特别是过去几个月的平均还款金额，提供给用户作为理性消费参考值。

    花呗数据显示，开通账单助手的用户中，一半主动设置了这项“花超提醒”，来避免自己冲动消费。目前主动订阅账单助手花超提醒的用户中，74%的用户实际花销不超过自己的理想金额。

    不仅如此，数据还显示，有超过800万人参与了花呗账单助手推出的“小蓝环省钱挑战”，通过设置比如“少喝奶茶咖啡”“少吃炸鸡汉堡”等特定场景下理想消费金额来进行自我管理，九成人挑战成功。去年“双11”期间，超过4000万人通过花呗账单助手推出的“双11小账本”了解消费进度，不少人会主动对比往年账单来管理自己的消费。

    荷籽向《证券日报》记者介绍，“未来花呗账单助手会进行更多的探索和尝试。包括周期规律性的账单健康测评、如何帮助用户管理自身的多头借贷等。”

    博通咨询金融行业资深分析师王蓬博表示，“花呗账单助手具有一定的公益性价值，可以帮助青年人提高理财规划能力，养成良好的消费习惯。其次账单助手对于提高用户黏性，培养用户使用数字化工具，内部借贷数据留存整理等方面都有帮助。”