丽人丽妆今起招股 将成A股最大美妆类代运营商

    本报见习记者 许伟

    9月9日，国内领先的化妆品网络零售服务商—上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称“丽人丽妆”，股票代码“605136”）今日正式招股。丽人丽妆本次公开发行股票不超过4001万股，占公司发行后总股本的比例不低于10%。其募集资金主要用于品牌推广与渠道建设项目、数据中心建设及信息系统升级项目、综合服务中心建设项目以及补充流动资金。

    招股书显示，丽人丽妆主营业务是电商零售业务、品牌营销运营服务，2017年至2019年，公司分别实现营业收入34.20亿元、36.15亿元及38.74亿元，平均复合增长率达到6.43%。从营收体量来看，其上市后将成为A股最大的美妆类代运营商。

    电商零售业务是丽人丽妆的核心业务，其收入占比超过92%。公司的电商零售业务前十大品牌基本保持稳定，施华蔻、雪花秀、兰芝、芙丽芳丝等品牌一直保持高增长。与此同时，公司的品牌营销运营服务同样也保持较快增长速度。

    由于我国化妆品市场的品牌集中度相对较高，且主要以国际知名化妆品集团为主，因此获得品牌方的信任和认可并取得授权，构成进入化妆品网络零售行业的壁垒之一。丽人丽妆深耕化妆品网络零售服务领域十余年，积累了丰富的品牌合作经验。截至2019年底，公司与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、后、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系，合作品牌的数量和质量形成了独特的优势。

    根据市场数据统计，丽人丽妆运营的后、雪花秀、芙丽芳丝、兰芝等品牌官方旗舰店在2019年天猫“双十一”期间实现过亿交易额。

    放眼当前消费环境，线上线下全渠道融合、追求协同效应已经成为化妆品网络零售行业发展的必然趋势。顺应消费趋势，丽人丽妆正逐步拓展新的国内外电商平台等渠道，不断尝试合作平台的多元化、业务的多元化。公司已通过覆盖小红书、微信、微博等社交媒体，建立全链路、多层次、精准化的品牌营销网络，在国内外市场中扩大市场份额。

    随着公司成功上市及募投项目的实施，丽人丽妆表示，将在持续强化化妆品优势业务的同时，努力拓展多品类、多渠道、多维度的业务发展路径，充分利用新一代信息技术，提升公司的服务能力和核心竞争力，将公司打造成为规模领先、技术卓越的互联网零售服务商。

（编辑 孙倩）