新东方带货“出圈” 多家A股公司宣称有合作

    新东方双语直播带货“出圈”以来，从港股新东方在线股价飙升，到A股教育板块掀起涨停潮，投资者的热情与直播间的粉丝一起蹭蹭上涨。一直善于挖掘概念的大A股，也迎来了新鲜题材——新东方直播带货概念股。

    证券时报·e公司记者注意到，已有数十家上市公司在互动平台收到投资者留言，被询问是否与新东方在线的官方直播间东方甄选有合作。

    截至目前，国联水产介绍，公司已与东方甄选进行了三期的合作；好想你表示，公司MISSYOU品牌有和东方甄选合作；西麦食品也表示，与东方甄选直播平台有合作。此外，祖名股份称，近期就相关新品与东方甄选进行了接洽，目前尚未正式合作。欢乐家称，正在积极与东方甄选进行沟通。

    多家公司与新东方合作

    近两日，一批投资者涌入互动平台，扎堆建议与东方甄选开展合作。不少投资者的提问毫不遮掩，直奔是否能借助新东方双语直播带货的热度。

    国联水产近日就在互动平台上表示，截至日前，公司已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广公司的虾饺等预制菜品。

    国联水产透露，即将与该平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾等预制菜直播销售。不过，该合作对公司的业务影响存在不确定性。

    从东方甄选的直播间也可以看到，国联翡翠白虾仁为其热卖的生鲜产品之一。

    国联水产是一家老牌水产行业公司，但近年业绩表现不佳。2019年至2021年连续3年净利亏损。进入2022年，该公司剥离上游养殖业务，聚焦食品主业发展，并找到了新的风口，拟押注预制菜行业。国联水产此前表示，预制菜板块正在成为公司新的业绩增长点。

    6月16日，国联水产也回答了预制菜板块的布局进展。据介绍，国联水产在上游板块剥离之后将成立产业振兴部。一方面，产业振兴部主要是对养殖户技术方面的赋能及养殖方向的引导。另一方面，产业振兴部将会对上游养殖支持，比如会对接国家的扶贫政策和乡村产业振兴的政策，联合一些金融机构来帮助大型的养殖户发展。此外，国联水产称对预制菜产业基金做了相应的论证研究，但目前并没有推行。

    同样表示与东方甄选有合作的还有好想你。这家红枣行业龙头公司表示，公司MISSYOU品牌有和东方甄选合作。此外，公司近年来重点布局了直播电商板块，在抖音、快手等短视频直播平台开设了旗舰店，并加快与各大主播合作+店铺自播+素人口碑传播等助力公司业绩稳步提升，同时也全面推进了产品的线上线下同款同价。

    西麦食品6月14日即在互动平台上表示，公司与东方甄选直播平台有合作。公司重视新媒体渠道布局，在抖音、快手销售情况良好，并加大自营直播投入，同时建立多种直播合作机制，积极开展新营销模式的探索和实践。

    还有上市公司表示正在与东方甄选接洽中。例如，祖名股份表示，近期就相关新品与东方甄选进行了接洽，目前尚未正式合作。

    欢乐家称，持续关注和参与线上直播销售，目前正在积极与“东方甄选”进行沟通。

    教育板块掀涨停潮

    6月16日下午，“东方甄选”直播粉丝总量突破千万大关，目前达到约1059万粉丝。而一周前，该直播间粉丝还不到百万。

    与此同时，港股新东方在线股价飙涨。16日，该股盘中一度涨近80%。截至收盘，该股报28.60港元/股，涨幅近73%，短短5个交易日，新东方在线已大涨逾5倍。近20个交易日股价累计涨幅已超750%。

    前述A股新东方直播带货概念股正在扩容中，国联水产16日大涨近5%，好想你午后一度触及涨停，最终收涨逾5%，西麦食品股价则收获涨停。

    相较新晋直播带货概念股，A股教育板块已先行受益，近两日连续获得拉升。

    6月16日，申万教育指数单日大涨近6%，Wind教育指数大涨9.22%。个股方面，科德教育、豆神教育、中公教育、全通教育、昂立教育、学大教育等10余股收获涨停板。

    在新东方在线的带动下，港股教育股亦全线暴涨，天立教育大涨105.06%，光正教育大涨49.48%，思考乐教育涨幅达44.87%。

    伴随这股新东方直播热潮，整个教育板块的关注度显著提升，教培机构的转型成效随之成为焦点。

    广发证券近期研报认为，双减之后教培机构寻求转型，新业务开始起量。教育板块关注度提升，一是因为近期行业监管政策趋稳，前期严监管之下，头部公司市值大幅下挫，当前估值低估明显。

    中信证券也在《教育：从东方甄选的爆发看教培转型》的报告中称，东方甄选是头部教培公司长期积累的内容研发、组织运营能力的一次跨界复用，目前来看是非常成功的一次转型，有望逐步成为新东方在线和新东方未来重要的业务之一。同时，其他教培公司的转型也纷纷在进行中：好未来基于其原有的教研和技术优势，在学习服务以外，向技术和内容服务商领域探索；有道在智能硬件、成人培训和素质领域均发展迅速，业务已经形成一定体量；高途在成人和素养领域探索也渐有成效。伴随竞争回归理性，各公司盈利模型也在不断优化，有望逐步迎来常态化盈利。