物美北京地区已有2000名团长 公司称不会大规模烧钱补贴团购业务

    本报记者 桂小笋

    “物美的团购业务不会采用特别烧钱的模式，而是依靠供应链、选品的优势来推进，虽然没有疯狂补贴，但团长数量仍然在稳步增长，目前，在整个北京地区有近2000人的团长队伍。”5月19日，物美集团线上事业部会员运营负责人余苗在接受《证券日报》记者采访时说。

    此外，对于当前的上市进展等事项，物美集团党委书记、新闻发言人许丽娜对《证券日报》记者表示，没有新的内容可以披露，一切以公告为准。

    看重直播业务

    连续3年以来，每年的5月份，物美都豪掷补贴，用于线上线下的商品折扣，2021年也不例外。物美集团创始人、多点DMALL董事长张文中曾表示，未来的消费升级需要与线上线下一体化结合起来，升级需要建立在全面的、综合的、集约的基础上。物美利用现有实体店的资源和供应链，提高企业效率，改善购物体验，在全面数字化基础上努力推动实体经济拥抱互联网，回归商业本质。

    据《证券日报》记者了解，和过往不同的是，正在冲刺资本市场的物美在今年对于直播业务格外看重。

    余苗对《证券日报》记者介绍，直播业务经过一年多的运营，目前覆盖多点App、小程序、拼团三个渠道，“物美的直播不同于电商，是线上线下一体化的直播，除了展现商品、发布新品之外，会以探店的形式，展示门店现有的业务。”

    从直播的转化率来看，余苗介绍，有一些单场的直播成交金额在千万元级别以上，“直播不仅要看销售额，更看重通过直播，实现线上线下引流聚客的效果。未来会拓展直播在其他渠道的尝试。”

    “线上渠道发展策略是多样性的，基于门店3公里到5公里的范围，实现了多点30分钟达；全球精选业务是次日达；在北京五环外的一些零售、物流欠发达地区则猛力开展社区团购。综合来看，业务的增长比较迅猛，也在探索更多线上线下交互的可能性。”余苗对《证券日报》记者说。

    开店策略不会“激进”

    线下业务上，物美介绍，今年仍会稳步推进各地的门店拓展计划。

    许丽娜对记者介绍，物美今年的开店计划，仍然集中在华北地区，“以北京为中心，京津冀区域为主，线下门店的拓展也包括便利店。此外，杭州为中心的浙江城市也在推进门店进驻。”

    和其他便利店企业开店的“大刀阔斧”不同，对于便利店业务，许丽娜对《证券日报》记者说，依然会采取稳扎稳打的策略，“不盲目扩大开店的数量，要关注门店质量，也会调整一些运营不良的店铺。”

    援引公开信息可知，此前物美向港交所正式递交上市申请。招股书披露，物美本次上市范围包括物美超市业务和此前收购的麦德龙中国股权。麦德龙中国目前在中国市场有97家门店，在过去几年，麦德龙中国在中国市场每年增加1家门店。不过，麦德龙中国方面公开表示，未来3年，计划加快开店速度。而此次上市，则是双方协同发展。

    对此，物美方面表示，虽然在上市公司的资料中，物美和麦德龙是一体的，但是，“运营模式上，仍然是各自原有的领导班子在运作。未来也会和麦德龙德国总部有供应链方面的合作。”物美集团北京超市事业部运营部总监胡炜对《证券日报》记者说。

（编辑 乔川川）