引发博物馆体验真潮流 马蜂窝与北京朝阳共建博物馆之城

    旌鑫

    5月17日，在“国际博物馆日”和“中国旅游日”前夕，北京市朝阳区文化和旅游局携手马蜂窝持续推出“云赏传承”直播系列活动。在北京最时尚的区域，朝阳区致力于打造“博物馆之城”，作为重要文旅合作平台的马蜂窝，通过旅行达人共创、社区内容分享、直播等方式，将博物馆、非遗传承基地、美术馆等极具“文化+潮流”体验的优质内容和旅行产品推给年轻游客。

    马蜂窝旅游达人参与“云裳传承”成果发布

    马蜂窝200多场直播引燃博物馆线上“奇妙夜”

    据了解，针对博物馆等文化展馆的直播是马蜂窝旅游参与“文化朝阳·云赏传承”项目的重要板块之一，也是马蜂窝与朝阳区文旅局合作的“发掘创意朝阳、新潮朝阳”系列线上活动之一。活动通过马蜂窝旅游攻略、直播、短视频等丰富的内容形式，邀请平台旅行达人和全网用户一起寻找朝阳区十大旅游“新网红”，共同发掘那些隐藏在街头巷尾的美好时光和新鲜玩法。通过深度挖掘朝阳区隐藏的有趣体验，满足年轻旅行者更个性化需求的同时，进一步助力朝阳文旅融合发展。

    自2020年7月起，马蜂窝就已推出每周的固定直播栏目“深夜博物馆”，上线至今已经开展了200多场直播。该栏目邀请平台旅游达人、金牌导游、优质商家共同分享全球各地博物馆的新奇故事。平台主播们极具个人特色的讲解，让以文化内涵和历史知识作为核心内容的博物馆直播变得生动有趣。

    近一周，在马蜂窝旅游的平台上关于“博物馆”的搜索热度逐渐升温，其中上海自然博物馆、国家博物馆门票、北京免费博物馆、上海自然博物馆和青岛啤酒博物馆的搜索量排在前五位。年轻游客在旅行时，更追求文化附加值和沉浸式的体验。博物馆、美术馆和展览馆等文化场所的沉浸式体验，以及丰富的人文内涵，才是年轻人心怡的真潮流。

    “金牌主播+优质内容”是年轻人喜爱的博物馆内容

    马蜂窝用户“品哥@Paris”是深夜博物馆栏目颇受欢迎的主播。她另一个身份是卢浮宫的官方讲解员，依托丰富的博物馆知识和专业讲解，她的《卢浮宫官方讲师｜解读凡尔赛皇家园林》直播热度达到了30万。此外，《宠冠凡尔赛的女人们》《卢浮宫官方讲师｜太阳王与巴洛克风格》《卢浮宫官方讲师｜帝国时期的巴黎》等直播热度也均突破10万+。

    在“云赏传承”直播活动中，马蜂窝金牌主播“甜大白”曾带领游客造访北京小众的“和苑博物馆”，主播“土拨鼠小裴”带着大家到民俗博物馆体验老北京风味，在电台工作的北京主播“北京妞小鸽贼”则给游客们直播了潘家园的“鬼市”。这些直播的热度在马蜂窝平台上屡创新高。

    近期，马蜂窝在全球范围内发起名为“ThisIsTravel”摄影大赛，摄影大赛负责人也曾说：“做旅游行业的超级内容，首先要挖掘更多更好的专业创作者”。

    构建内容“森林体系”，马蜂窝加固护城河

    作为国内最早、最大的旅游社区，旅行玩乐内容一直是马蜂窝核心优势所在，马蜂窝也因此坐稳了旅游消费决策第一入口的位置。

    在疫情影响下，旅游行业整体受到冲击，包括携程在内的各大平台将焦点纷纷转向内容领域。马蜂窝适时调整内容布局，升级内容工具来应对新挑战，并在2020年末推出了全新攻略品牌“北极星攻略”，让海量的旅游资讯及攻略信息更加结构化、系统化、工具化，让旅行者可以通过马蜂窝作出更高效率的出行决策。

    在业内看来，以“北极星攻略”为信号，马蜂窝构建的内容“森林体系”已颇具规模。如今的马蜂窝已经形成了以攻略、游记、短图文、短视频、直播、问答等多形态共同发展的内容生态，“北极星攻略”将这些内容有效的串联起来，形成了更具指引性的信息灯塔。

    毫无疑问，即便疫情让旅游从业者都意识到了内容的决策和消费价值，并加速其布局。但他们很难跃过马蜂窝而直通“内容”的最高境界。至少，他们先要具备马蜂窝的内容和社区基因，舍此别无他路。

（编辑 张伟）