快手营销平台升级为“磁力引擎” 加速释放商业潜能

    本报记者 贺骏

    10月24日，快手在北京举行2019Fe+新商业峰会，正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新商业。快手方面表示，2020年将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收，让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。

    快手释放“万有磁力”

    2018年是快手商业化元年，快手在首届“Fe+商业峰会”上正式发布了快手营销平台。“Fe+”是快手的特有名词，意为“老铁经济”（FriendEconomy）。它同样是化学方程式中铁原子的缩写，读音“fei”又有起飞、腾飞之意，一语三关。依托快手的大数据和技术优势，快手生态中的“老铁们”就像一块巨大的磁铁，让技术和商业产生了化学反应。

    时隔一年，快手营销平台正式升级为“磁力引擎”。从字面上看，它是链接万物、具有高黏性和强定力的巨大力场。实际上，这一名称蕴藏着更大的内涵。所谓“磁力引擎”，是快手通过强化AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，全面打通公域和私域流量，为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值。依托于平台“国民级”流量，“磁力引擎”代表快手上“人+内容”的强社交关系，从而在品牌与用户之间实现强大共振，犹如电磁脉冲，爆发强劲势能，迸发化学反应，释放出全新的吸引力。    

    发布会现场，快手商业副总裁严强发表了题为《机会之地，万有磁力》的演讲。他提到，快手具备独特的“人+内容”型社交生态，基于这种生态产生了用户之间，用户与品牌之间极强的信任感，从而拉升了公域流量和私域流量的整体营销价值，进而造就了万物可“货”的商业能力。快手磁力引擎将人、内容、流量体系全面打通，助力品牌完成营销增长、沉淀社交资产，进而实现品牌整体投放效率的最大化，为品牌创造“双LIU”价值：让品牌流量不只是流量，更是价值的留量。

    “科学的短视频社交商业，是对用户有尊重，对内容有敬畏，更是对圈层有连接的良性循环。快手就是这样一个社交新物种。”中国传媒大学资深教授、国家广告研究院常务副院长黄升民对快手“社交+”营销进行了解读。快手在营销中贯彻社交化的运作，以“社交”思维去构建“人与货”的联结，已成为当今营销变革的最佳试验田。

    快手抢注机会之地

    面对行业的剧烈沉浮，新旧势能的快速转化，快手的商业之路已走过一年的历程。这一年，是快手商业加速奔跑的一年，也是成果丰硕的一年。

    经过不断地产品迭代、技术完善和政策开放，快手商业生态更加繁荣。今年9月，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。2019年，超过20万名快手创作者获得广告收益，活跃商家数超过60万。

    数据是最好的佐证，快手已成为名副其实的“机会之地”。在业界看来，快手“磁力引擎”的发布，标志着快手升级营销平台，强化商业运营，向更高目标冲刺的信心和决心。

    快手商业副总裁严强表示，快手营销平台将在今年年初百亿营收目标的基础上，给合作伙伴带来更大的收益。“到2020年，快手将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收，让所有的商业伙伴在快手生态内共生共赢。”

    快手撬动新商业文明

    快手商业进程的不断提速，也离不开产品的突破和技术的升级。据悉，为了更好地助力品牌营销增长，快手磁力引擎进行了六大产品能力的升级，包括触达用户能力升级、创意产出能力升级、智能投放能力升级、数据闭环能力升级、转化能力升级和开放能力升级，通过全面提升流量效率，成为短视频社交的第一入口。

    快手CTO陈定佳表示：“我坚信，在坚持用户价值第一的价值观的指引下，未来的快手将跑得更快，也将给平台上更多的老铁，搭建一个更宽广的跑道。我们将不断开放商业能力，通过更好的商业产品，更极致的技术追求，助力平台上更多的创作者收获更大的价值。我们相信，快手普惠的价值观和独特的社交磁力，能够实现短视频时代的新商业文明，让所有的合作伙伴在快手体系内共生共赢。”

（编辑 乔川川）