东方甄选2023财年净利润9.71亿元 首次公布近期“多渠道策略”布局思路

    本报记者 桂小笋

    8月25日，中概股东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。

    此外，东方甄选的多渠道、多平台发展策略也进展顺利，继东方甄选推出开通直播功能的App后，8月29日东方甄选还将启动淘宝直播。截至报告期末，东方甄选拥有的货币资金总计30亿元，充裕的现金也有利于公司后续布局。

    东方甄选控股有限公司主席俞敏洪表示：“2023财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台，在弘扬中华传统文化及积极价值观的同时加速乡村振兴，通过推广原本缺少销售渠道的优质产品并提升供应链经营效率，提供更多有价值的贡献。”

    东方甄选控股有限公司行政总裁孙东旭表示：“东方甄选品牌在行业中的地位日益突出，从而获得了数百万回头客和数千万忠实的粉丝及会员。这样的成就来源于我们不断追求‘以客户为中心’的战略，并且通过创新的直播内容，比如在不同省份的外景直播以及溯源直播，用我们广博的知识和文化分享，为客户提供独特而愉悦的购物体验。”

    财报显示，自营产品的强劲发展，成为东方甄选增长的一大动力。

    自2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品，2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。

    东方甄选在2023财年财报中，也首次公布了近期“多渠道策略”的布局思路。

    2023年7月初，东方甄选App全新上线。财报显示，东方甄选已建立并将继续推广会员体系，伴随着用户数量的增多及回购率的提升，东方甄选计划未来推出会员卡，切实为顾客提供更加优惠的产品和更全面的会员服务，进一步满足用户需求。

    2023年8月29日，东方甄选将首次在淘宝直播。东方甄选在财报中表示，在新平台启动直播，有赖于公司对于客户多年以来的深刻了解，持续不断的学习能力，以及培养人气主播的能力。东方甄选相信，未来公司将制定适合的营销策略和活动，有效触达更多消费者客群，更好地满足用户需求。

    多渠道策略，是为了直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。伴随公司不断增强的供应链管理能力，更加丰富的产品组合，东方甄选表示，能够结合不同渠道的目标客群需求布局产品组合，并确保消费者在不同渠道，获得一致的高质量的产品、服务及品牌体验。

    展望未来，东方甄选将持续投入在产品、服务和内容上，通过前沿技术赋能，为客户提供安全可靠、美味且高性价比的产品，更好地满足用户需求，为客户和社会创造更多价值，推动持续发展及增长。

（编辑 张伟）