泡泡玛特不想只卖玩具了 主题乐园、游戏加速落地

    本报记者 李豪悦

    8月18日，泡泡玛特城市乐园总经理胡健对外宣布，泡泡玛特城市乐园正处于最后收尾阶段，将于9月下旬正式开业。

    “做乐园不是盲目投入。”胡健表示，泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园。公司参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆。泡泡玛特的逻辑是把IP做深做厚，结合IP为游客创造一些轻内容体验。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示，对于泡泡玛特来说，依靠乐园来丰富IP的生命力，是深化IP形象的方式之一。一旦成功，乐园业务也会成为一大收入来源。

    据了解，泡泡玛特城市乐园坐落在北京朝阳公园。按照空间分为四大核心区域，其中包括最被外界所关注的乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

    盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，泡泡玛特做主题乐园具备很多优势。首先，泡泡玛特已经积累了大量IP形象和用户数据，这些数据可以帮助泡泡玛特更好地了解用户需求和喜好，进行精准的IP打造，制定营销策略；其次，泡泡玛特在潮玩市场上已经具有了较高的品牌知名度和用户黏性，这些优势可以为其主题乐园业务提供一定的品牌支撑和用户基础。

    胡健表示，泡泡玛特做乐园的原因有三方面，一是持续投入，把IP做深做厚，这也是核心目的；二是打造线下体验研发基地（人偶表演、虚拟人、AR游戏等），可以为现有业务赋能；三是孵化出新的业务。

    事实上，今年5月份，泡泡玛特还公布了旗下首款游戏《梦想家园》，囊括公司5个热门IP。一位参与过该游戏内测的玩家向记者表示，游戏的玩法类似于《集合啦！动物森友会》，属于模拟经营游戏，和泡泡玛特旗下玩具的形象定位也很契合。

    “潮玩、乐园和游戏之间，是一个互为递进的关系。如果只做潮玩，很快就会触及天花板。在后来者越来越多的情况下，创造更丰富的IP故事，基于此开拓新的业务，有利于未来业绩的稳定。”张毅说。

    国盛证券表示，泡泡玛特产品已形成全球影响力。此外，随着公司备货节奏调整，预计第二季度至第四季度线上收入将迎来回暖。