港股电视广播股价大涨47.63% TVB能借电商直播迎来“第二春”吗？

    本报记者 李豪悦

    同花顺数据显示，截至6月2日收盘，港股电视广播（以下简称“TVB”，代码：0511.HK）大涨47.63%，盘中最高涨幅一度达到52.78%。6月1日，TVB官方公众号发布消息称，“TVB识货”5月31日在淘宝举行的第九场直播，全场销售额突破1亿元，累计观看人次近1000万。

    电商业务正在成为TVB收入提升的利器。公司发布的2022年财报显示，报告期内，公司实现营收35.86亿港元（约合32.34亿元人民币），同比增长24%。财报介绍，收入增长主要归功于2021年8月底收购的士多集团为全年贡献的电商收入。

    记者了解到，5月31日晚“TVB识货”的直播以“香港小姐”为主题，邀来黎诺懿、陈自瑶、汤洛雯、高海宁、朱晨丽及何依婷参与电商直播带货，直播时间长达9个小时，销售额突破1亿元。

    从过往成绩看，TVB的直播业务渐入佳境，收入基本能保持增长，影响力逐渐扩大。早在今年3月份，TVB宣布，通过旗下的上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播。3月7日，TVB在淘宝的直播手秀斩获超过2350万元的销售额，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万。第二场带货直播销售额7320万元，达到首播的三倍多，累计观看人次690万。

    据海通国际研报预测，2023年，TVB在淘宝直播共48场，场均GMV为1300万元人民币，佣金率为7%，预计全年GMV将达到6亿元人民币。到2025年，预计TVB在淘宝直播和抖音平台直播带货和广告业务方面的收入将超过5亿元人民币。

    对比该公司2022年与2021年财报，电商业务一跃成为公司第二大收入来源，作为第一收入来源的香港电视广播业占比反而缩减明显。财报显示，香港电视广播业务收入占比已从2021年的42%缩减到2022年的36%；相应的，电商业务收入占比从2021年的8%飞速提升至2022年的24%。

    盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，TVB作为老牌娱乐企业，在直播市场已经发展多年的情况下才开始入场，是不得已而为之。近年来，TVB很少有能拿出手的爆款影视和综艺，利润持续亏损问题亟待解决。因此，TVB急需提升市场发展空间。新东方曾凭借直播带货打了一场翻身仗，直接成为直播顶流。东山再起的案例在直播行业中并不少见，启发了很多传统企业，想方设法寻求突破。

    在内地市场影响力已逐年下滑的TVB，能否借助电商直播，迎来事业的第二春？

    “电商收入明显改善了TVB的收入结构，从这方面来看，介入电商直播是TVB的一个正确的布局方向。另外，TVB的明星资源非常丰富，但是随着内地演员、明星主播的不断兴起，TVB新生代的明星在知名度和影响力方面已不具备任何优势，如果能够将直播的影响力做大，对提升旗下新生代艺人在内地的影响力也是不错的手段。”艾媒咨询CEO兼分析师张毅向《证券日报》记者说道：“目前，不管是电视剧还是电影，演员的知名度非常重要。如果TVB通过直播将演员知名度进行热炒，为公司带来的将不仅仅电商方面的收入，还会带热传统的娱乐业务，例如影视剧代言、演唱会、商演等。”

（编辑 汪世军 才山丹）