多品牌协同效应凸显 特步集团2022年实现营收129.30亿元

    本报记者 袁传玺

    3月22日，特步集团（1368.HK）公布全年业绩。2022年特步集团收入冲破历史高位，增长29.1%至129.30亿元。特步主品牌收入亦再创新高，达到111.28亿元，同比大幅增长25.9%。经营溢利温和上升4.9%至14.64亿元。特步主品牌经营溢利增加9.4%至17.59亿元。本公司普通股股权持有人应占溢利达9.22亿元，轻微增加1.5%。特步主品牌净利润增长10.7%至13.46亿元。

    董事会拟派末期股息每股7.1港仙，股东亦可收取代息股份以代替现金。连同中期股息每股13.0港仙计算，全年派息比率约为50.0%。

    特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示：跑步在所有运动类型中拥有最快的增长势头，特步不遗余力地强化在中国内地最大的跑步生态圈，以保持在跑步领域的领先地位。受惠于中国内地近期重新开放边境，特步对2023年及以后的业务前景保持乐观态度。此外，中国内地推出的2021至2025年全民健身计划，承诺增加体育设施及资源，提高恒常运动人口的比例，将推动国家体育产业总值于2025年达到5万亿元。特步已处于有利位置，顺应国家对健身的热情推动业务增长，并通过多品牌组合，发挥长期可持续的优势。

    作为中国跑者喜爱的品牌，特步主品牌通过完善的跑步生态圈，涵盖一流的跑步产品、马拉松赞助、特步跑步俱乐部及特跑族会员，巩固在跑步的领先地位。特步致力创造优质跑步产品的成果，已反映在专业跑者对特步跑鞋的持续喜爱上。特步跑鞋的整体穿着率在马拉松男运动员百强达35%，位列所有品牌中首位。

    值得一提的是，2022年特步通过零售渠道升级及开设“九代店”，为顾客提供有凝聚力的消费体验，成功提高了顾客的满意度及连带率。在店铺面积更大的“九代店”中，运用充满活力感的视觉营销，例如灯光控制、人工智能机械人、数字化屏幕及可升降舞台，继续成为品牌吸引、联系并接触年轻受众的关键。这些努力亦使特步集团能够建立更年轻的顾客群，从而支持品牌长期可持续的发展。于2022年12月31日，特步集团于中国内地及海外共有6，313家主要由特步集团授权分销商经营的特步成人品牌店铺。

    产品、品牌及零售网络管理的成功重组，为特步儿童业务于近年强劲增长奠定了坚实基础。顺应政府对提高儿童健身可及性的支持，特步集团在2022年迅速加大了对特步儿童业务的投入，以把握新兴的市场机会。于2022年12月31日，特步儿童在中国内地有1，520家主要由特步集团授权分销商经营的店铺。

    此外，供应链中断逐步恢复正常，为盖世威及帕拉丁的海外业务改善提供了支持。2022年，时尚运动分部收入增加44.4%至14.03亿元，占特步集团收入的10.8%。

    索康尼的店效和在精英跑者间的认可度提升，成功展示其在中国内地的增长潜力。于2022年，专业运动分部的收入为4亿元，同比增长99%，占特步集团2022年收入的3.1%。

    另一方面，随着中国内地重新迅速对外开放，配合政府为推广体育发展付出努力，和国内的运动参与度及跑者人数稳步上升，体育用品行业前景向好。有利的国家政策和市场趋势将为顶尖的跑步产品创造庞大的机遇，从而增强了特步集团对2023年及之后的业务信心。

    通货膨胀和地缘政治紧张局势，使消费者支出和整体经济，尤其是美国和欧洲，于2023年进入较弱的增长轨道。因此，特步集团对时尚运动分部海外业务的短期前景保持谨慎态度。

    另一方面，由2022年起，盖世威于中国内地的试业店铺取得显著进展，为稳定的增长奠下基础。预期该品牌在高线城市的加快开店，以及产品组合的优化，将有助释放品牌的优厚潜力。帕拉丁方面，品牌将继续以新形象店优化零售网络，提升店内体验，促进与年轻一代建立更紧密的联系。

    中国内地消费者的信心逐步恢复，将引领特步集团渡过短期经济不确定性，因此特步对中国体育用品行业的长远前景保持乐观态度。特步集团有信心通过稳健的“五五规划”实现可持续增长，提高市场份额，巩固其作为中国内地领先体育用品公司之一的地位。

（编辑 张明富）