“超级黄金周”：超20城消费翻倍，酒旅、出行、影视均显著增长

    超长的2023年中秋节、国庆节假期，文化和旅游行业的消费恢复势头强劲。

    据文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

    微信发布的2023年中秋国庆数据报告显示，对比2022年国庆假期，2023“双节”期间旅游消费增长84%，超20个城市增幅翻倍。全国酒旅、交通、影剧演出等行业日均消费对比2022年国庆假期均有显著增长，其中酒旅行业增长84%，交通行业增长46%，影剧演出增长77%。

    美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”，上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五。其中，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。

    “透过‘十一’黄金周的消费热潮可以看出，假日经济持续火爆，消费市场信心增长，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示，服务消费提档升级，优质供给层出不穷，“十一”黄金周展现了中国经济强大的韧性和活力，助力国内经济持续向好回升。

    黄金周北斗很忙

    长达8天的中秋国庆假期激发了一轮出游热潮。根据高德地图发布的《黄金周出行数据报告》显示，双节期间群众出游热情高涨，今年黄金周期间高德地图用户驾车导航里程总数超过了491亿公里，相当于地球到冥王星距离的10倍；导航前往酒店和景点的日均次数同比去年分别增长了105%和147%，展现出文旅市场持续向好的趋势。

    滴滴出行的数据也显示，双节期间打车需求相比去年同期上升80%。其中，远途出行打车前往机场、火车站等大型交通枢纽的出行需求在9月28日达到最高峰，相比前一周同期增幅达197%，9月28日当天约60万人下载并激活滴滴出行APP，每分钟呼叫突破了18万次。9月28日当天，滴滴城际拼车订单相比前一周同期上升213%，通过滴滴出行APP购买火车票的订单比节前增190%。假期期间，用户异地出游时呼叫网约车订单相比去年同期上升117%。假期期间，来自休闲娱乐、大型枢纽的出租车呼叫分别相比节前上升82%、125%。

    高德的报告特别指出，黄金周期间选择公交、地铁、骑行、步行等绿色出行方式的用户人数相较去年有了显著增加，每天平均出行人次同比增长超57%。

    作为共享出行的方式，绿色、实惠的顺风车受到用户的欢迎，滴滴方面表示，顺风车订单在长假期间显著增加，日均完单量同比去年增幅超过200%。跨城订单场景下，用户高频出行里程范围是100～200公里。青岛、合肥、石家庄等城市是顺风车热门出发城市，长沙、绍兴、南昌等城市是顺风车高频目的地城市。

    用户每一次使用出行服务的背后，其实都离不开卫星导航系统的时空定位服务。中秋国庆长假期间，高德地图调用北斗卫星日定位量的峰值也达到了4500亿次，创造了历史新高。

    高德方面透露：“2022年11月高德地图上定位时北斗的贡献率已超越了GPS等其他卫星导航系统。此外，北斗系统还在平均单次定位调用卫星数量、民用定位精度等多个维度位居榜首，正式实现了对于国内导航应用定位的全面主导。”

    酒旅增幅达84%

    来自微信的报告显示，2023年“双节”期间酒店旅游消费同比增长84%，超20个城市增幅翻倍。其中，重庆和成都包揽全国消费热度城市（除北上广深）的冠亚，武汉、西安、长沙等中西部城市占据消费热度榜单多数席位，南宁首次挤进前十。尤其值得关注的是西藏拉萨，相比2022年国庆假期，增幅超过300%，成为全国消费爆发力最高的城市，吐鲁番市、日喀则市、石河子市包揽2到4位，同比增幅达到180%～230%，海南万宁紧随其后。

    来自美团的数据显示，北京、上海、南京、西安、成都、重庆、武汉、长沙、杭州、洛阳上榜全国十大热门旅游城市，小众城市酒店订单量较2019年增幅最高。同时，“反向旅游”持续火热，在美团上，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。假期期间，大众点评“必住榜”上榜酒店订单量环比增长120%。

    随着流动加速，境外出境游热度亦稳步增长。微信报告显示，对比2023年“五一”假期，零售行业消费增长超过50%，中国香港、中国澳门、泰国、新加坡、韩国等国家和地区成为“双节”假期热门境外目的地。来自美图的报告显示，大众点评的玩家们，分别在全球135个国家和地区留下了吃喝玩乐旅行体验，港澳、东南亚、日韩为“十一”假期最火的境外目的地。

    滴滴出行的数据也显示，香港的出行需求呈现出明显的增长趋势，滴滴也日益成为内地赴港游客的出行选择。假期期间，在香港使用滴滴出行的需求相比去年同期上升了108%。香港的景点商区、主题公园、香港国际机场以及深圳各大口岸成为了打车热门区域。

    文旅消费提速

    双节假期，“体育+旅游”热度攀升。据美团、大众点评数据，“十一”假期，受杭州“亚运热”带动，浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。此外，杭州餐饮堂食订单量增长443%，运动健身订单量增长762%，放眼全国，假期里，台球、网球、壁球订单增幅超1000%。

    滴滴出行的报告也显示，9月18日起，杭州网约车出行比前一周增幅近40%，顺风车出行比前一周增幅近80%。随着杭州亚运会赛事火热进行中，假期期间前往杭州观赛、旅游及休闲娱乐场景的出行需求进一步攀升。

    今年以来，“演出搭台，文旅唱戏”的组合打法也成为推动各地文旅消费的“流量密码”。根据微信数据报告，开封清明上河园延续“五一”小长假，成为中秋国庆假期最热门的景区排名第一，西安永兴坊、长沙橘子洲喜提前三，随后是北京颐和园和上海迪士尼。

    假期期间，长沙、邯郸、常州、荆州、南阳、贵阳等多地举办音乐节、演唱会等音乐现场演出，吸引大量消费者前往观演，进一步推动当地文旅市场释放消费新动能，“跟着演出去旅行”成为新趋势。其中，2023年首届荆州古城音乐节助推荆州假期滴滴平台的出行需求相比节前上升107%。

    另外，夜经济持续焕发活力。据美团数据，今年“十一”期间，夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位列夜间玩乐消费TOP5城市，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。