沪市主板美妆企业召开业绩会 国货品牌涌向前沿技术找出路

    本报记者 孙文青

    12月3日下午，2024年三季度沪市主板美妆行业专场集体业绩说明会召开。会上，上海家化在内的4家沪市主板上市公司管理层就各自业绩情况、投资体系等，回复投资者提问。

    记者注意到，重组胶原蛋白、合成生物学等前沿技术，接连出现在投资者提问以及管理层的回复中。

    业内人士认为，中国美妆企业正在不断从商业价值链底端向上发展，真正链接消费者需求、医生临床经验与前沿研究。从目前国内市场份额以及科研成果转化进展来看，国产品牌仍在加速进入高质量发展的快车道。

    国货品牌集体发力

    中国社会科学院发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》显示，我国已经成为全球第二大化妆品消费市场，尤其是护肤品在化妆品消费中扮演了重要角色，有力拉动了消费。其中，国产品牌通过不断创新和提高产品质量，不仅提升了市场竞争力，还推动了整个护肤品行业的健康发展。

    今年前三季度，不少国货品牌推出了全新产品线，拓展了产品矩阵，并在营销、渠道、研发、供应链等方面进行进一步优化。反映到上市公司业绩层面，珀莱雅、丸美股份今年前三季度实现营收、归属于上市公司股东的净利润均同比增长。上海家化在主动进行调整后，今年前三季度业绩显示，公司实现营收44.77亿元，归母净利润1.63亿元。

    会上，上海家化董事长兼首席执行官林小海进一步介绍，期望通过调整（从而）短期内能聚焦终端消费者，提升品牌的资产和市场份额，在中长期可以通过经典专业的品牌、高品质的产品为消费者创造美丽和健康的生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。

    此外，每年的“双11”大促对于中国美妆企业全年销售表现而言至关重要。会上，不少投资者对参会公司“双11”大促表现给予重点关注。

    林小海表示，在今年“双11”大促期间，公司线上GMV实现了双位数增长。此外，另一国货品牌管理层也透露，旗下产品珂谧也在今年“双11”大促期间表现亮眼，公司将积极调整经营策略，集中优势资源，通过IP联名、超头部达人深度绑定、加强品牌自播声量等策略，不断提升品牌影响力。

    加速产学研医共创

    随着新一轮科技发展和产业加速变革，在头部企业的带领下，中国美妆企业的竞争已进一步延伸至将科研成果转化为实际价值。而各大美妆企业科研成果转化进展，也是不少投资者的关注点之一。

    会上，国货品牌管理层相继介绍，“公司不仅仅在研究重组胶原蛋白，同时也在开展其他重组功能蛋白的研究”“在研发端，公司将加快布局医疗器械进程，利用合成生物学等前沿技术，推动化妆品新原料的研发和备案工作”。

    此外，上海家化于2017年全资收购英国母婴喂哺类品牌汤美星，近年来也积极参与投资孵化初创品牌，与公司现有品牌矩阵进行了互补。公司相关负责人向《证券日报》记者表示，公司也在寻求包括中国中医科学院中药研究所等外部资源的合作，共同推进“中国成分—中国创新—中国应用”的理念，促进科研成果的转化，并推动中国特色植物资源在化妆品产业的现代化进程。

    近年来，华熙生物、珀莱雅、上美股份等也成立产业基金，投向皮肤科学与生命科学相关领域。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，不少国货品牌过去存在“重营销、轻研发”问题，因此，不少企业面临消费者对于研发投入力度不足的品牌缺乏购买信心，复购率也不高等问题，现在实则在补研发短板。目前随着新消费人群崛起以及市场需求变化，国货品牌无论是基于产品本身，还是生产制造水平都取得长足发展。长远来看，国货品牌在提升产品质价等方面，必须将产品研发作为底座。

（编辑 李波 上官梦露）