户外运动市场需求旺盛 相关用品“双11”销量暴涨

    本报记者 许洁 见习记者 靳卫星

    伴随消费群体扩容，户外运动市场迎来了发展小高潮。露营、滑雪、飞盘、骑行等叠加社交属性的户外运动成为年轻人新宠，也带火了户外行业的消费市场。

    京东相关数据显示，“双11”期间，京东新百货运动户外品类全面爆发，户外越野跑鞋、公路车、瑜伽服裤、滑板运动等103个品类较去年同期翻倍，迪桑特、特步、KOLONSPORT、YOTTOY、威克多等504个KA品牌成交额较去年同期翻倍；京东“双11”全周期期间，运动户外在线培训服务成交单量同比增长超3倍。

    天津财经大学商学院教授、博观致远户外休闲研究院院长梁强在接受《证券日报》记者采访时表示，“从需求端来看，近两年来，催生出一大波休闲户外需求，加上抖音、快手、小红书等相关社交平台的带动，户外运动‘增量用户’迎来指数级增长和转化，休闲户外装备市场增速较快。”

    京东数据显示，在预售阶段，运动户外商品便备受消费者喜爱。京东“双11”预售期，篮球鞋预售订单额达去年同期43倍，跑步鞋预售订单额达去年同期15倍；户外装备预售订单额同比增长244%，户外骑行装备预售订单额同比增长139%。

    同时，相关保暖及滑雪装备也迎来销售旺季。京东相关数据显示，“双11”期间，冲锋衣裤成交额同比增长超5倍；迪桑特、斯凯奇、阿迪达斯、茵宝等百款保暖单品成交额同比增长超100%。而即将到来的滑雪季也提前点燃了滑雪爱好者们的运动热情，滑雪装备全时期成交额同比增长超100%。

    天猫发布的消费趋势也透露出相似的消费趋势，“双11”开门红的首小时内，平台的跑步服装销量同比增长45.2%、露营同比增长115%、骑行同比增长89.7%、滑雪同比增长61.9%、轮滑滑板同比增长147%、新兴运动同比增长142%、登山装备同比增长81.2%。

    另外，唯品会发布的战报数据也着重提到了户外运动。据悉，唯品会开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上，增幅创下新高。同时，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。

    对于户外运动行业未来更具发展前景的细分赛道，内蒙古户外登山协会副主席柴勇向《证券日报》记者表示，“露营产业、运动营地建设以及专业户外运动人才的培养都将成为行业未来发展的强大引擎，相关产业如户外装备制造、新技术升级等也将迎来全线发展。同时也有利于将户外产业和旅游进行更好地融合、贯通。”

    北京青蓝文旅集团董事长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师、中国旅游景区协会规划委员会专家马牧青向《证券日报》记者表示，“户外运动未来的发展既要看市场成熟度，也要看资源分布情况，更要看产品市场定位的精准性，这些决定了区域发展的不平衡和不均衡。但有两点是确定的，一是户外运动市场一般在发达地区，而资源往往聚集在相对落后地区，两者有空间疏离性；二是户外运动一般是小众的、专业的，需要一个培育市场、培养受众的过程。未来，融合创新、高质量和差异化等特性，才是户外运动产业长足发展的关键。”

（编辑 孙倩）