中国动画用户总量超4亿 B站、光线之外多家公司加码动画赛道

    《银河之心》、《唐人街探案》、《天官赐福》特别篇、《百妖谱》第二季……伴随着炫酷的音乐和灯光，在一幅幅热血玄幻唯美的画卷中，11月21日，在B站2020~2021国创动画作品发布会上，B站一口气发布了30余部动画作品。

    无论是从2018年开始每年30部左右国创动画作品的释放，还是近年来对动画上下游公司的频繁投资，都体现了B站在国创动画领域的行动和集中布局，也显示B站对国产动画这一赛道的看好。

    早在2019年国创大会上，B站副董事长兼COO李旎就曾表示：“2020年，将会是全民动画元年。随着动画受众的年龄增长，动画势必将从过去的少儿或者青少年需求，开始真正成长为全民的需求。”据艾瑞咨询动漫产业报告预测，2020年中国在线动画市场规模将超过205亿元。

    无论是当下B站正在热播的《天官赐福》，还是腾讯视频曾火爆的动画《魔道祖师》，亦或是票房成绩斐然的《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《姜子牙》，动画领域巨大的潜力，正在吸引着传统头部内容公司和各大视频网站对动画赛道的加速布局。

    动画用户总量已超4亿，或将成全球第一大市场

    2020年，在国创动画发布会举办的第三年，B站再次推出了30余部国产动画作品，其中包括《凡人修仙传》（特别篇+年番）、《天宝伏妖录》、《天官赐福》特别篇、《龙心少女》等多部备受期待的作品。

    《每日经济新闻》记者注意到，30余部作品中涉及原创、改编、续作等多种类型。其中，根据马伯庸小说改编的《长安十二时辰之白夜行者》、陈思诚打造的唐探IP《唐人街探案》，获得科幻星云奖的小说《银河之心》均出现在此次B站的动画片单上。

    “唐探IP和B站正式达成合作，后续将进行动画的全新开发，共同创造出更多的唐探故事。”《唐人街探案》导演陈思诚表示。据悉，唐探动画将由陈思诚旗下的壹同制作、B站和万达影视共同出品。

    目前来看，番剧化仍是当下B站国创动画的主要形式。不过，今年发布会上，李旎也正式对外公布B站布局动画电影的进展，宣布和追光动画达成战略合作，将联合出品动画电影《新神榜：哪吒重生》，竞逐2021年春节档。此外，动画大电影《百妖谱》、院线动画长片《烈山氏》均在规划、孵化中。

    2020年无疑是B站的破圈之年，但对于最初凭借二次元和动画一步步成长起来的“小破站”而言，动画既是B站的初心，也是其内容和社区不容忽视的基础之一。

    “动画是整个OGV大会员拉动最重要的部分。”李旎在接受《每日经济新闻》记者采访时强调。数据显示，2020年B站共上线了106部作品，用户整体观看时长增长了98%；来自于国创动画的付费会员订单同比增长450%，位居专业内容品类拉新能力TOP1。

    在李旎看来，当下“看国创动画”已经不再是小众行为，而是一种潮流。从2019年开始，B站国创区MAU就已经大幅领先番剧。目前，中国动画用户总量超过4亿，大概率将成为全球第一大市场。

    据《每日经济新闻》记者观察，上述动画作品大多由B站和业内众多动画团队、公司共同出品完成。对于合作方式，李旎表示：“B站和合作方的合作关系是‘去甲乙方化’，一定是开放合作的生态。”

    多家公司加码动画赛道，动漫产业处于起步阶段

    有需求的地方必然存在竞争。从《哪吒之魔童降世》带来的高光时刻和《姜子牙》的口碑争议，无论是传统头部内容公司，还是各大视频网站，均加速了对动画赛道的布局。

    B站从2014年购入首部正版动画开始，到2017年上线国创区，很早便布局动画赛道。B站董事长兼CEO陈睿曾透露，上市以来，B站对于国产原创动画的投入超过10亿元，主导出品和参与出品了超过104部作品。

    内容之外，B站还不断加码动画产业链。IT橘子数据显示，截至目前，B站在文娱传媒领域的投资高达近50起，投资金额近20亿元。其2020年在文娱传媒的投资规模仅次于腾讯，近年来B站已经投资了超20个动画制作团队。

    和B站一样，光线传媒从2015年成立彩条屋影业开始就布局动漫产业，5年里投资了20余家国内动漫上下游公司，不过其侧重点主要在动画电影方面，2016年至今，彩条屋出品的动画电影共10部，累计票房达近70亿元。

    B站和光线传媒之外，今年以来，多家影视公司也或多或少将注意力放在了动画板块上。华谊兄弟发布的2020“H”计划中，包含三部动画电影；万达影视、中国电影等最新片单中也均出现动画电影作品；此前腾讯视频2020年动漫最新片单曾公布64部新作及动画新进度。

    虽然众多公司加码动画赛道，但《每日经济新闻》记者统计发现，2015年以来国产动画电影仅3部票房过10亿，2020年中国电影票房TOP20中，动画电影占比16%。资深发行人高军告诉《每日经济新闻》记者：“国漫作品近几年在某些局部的确有了长足的进步，但整个动漫产业还处于起步上升的初级阶段。”

    “缺人才、缺资金、缺被发现。”是李旎对当下动画行业的概括。众所周知，做动画非常“烧钱”，一部动画从策划到面世，历经三五年都是常态。B站董事长陈睿也曾坦言：“国产动画大部分也是收不回成本的。”光线传媒布局动画电影近5年，直到《哪吒》的成功才开始让其动漫布局进入收获期。

    对于国创动画的商业化，李旎表示，动画及OGV体系上，短期回报主要来自广告和大会员两个方面。长期来看，则是三方面：对PUGV生态的反哺、对用户的拉新作用，以及IP衍生的消费。“虽然IP衍生消费不会在最近2~3年对B站的财报或者收入上有过高的影响，但其带来的长期价值远大于目前的广告与会员收入。”