双11临近直播再次抢占先机 竞争加剧传统企业加入直播大军

    本报记者 李春莲

    互联网的飞速发展让直播经济强势占据了人们的视野，受2020年疫情的影响，更是让直播经济走上了快车道。直播已经成为当下新经济模式的“亮点”，同时也成为了激活消费和传递文化的新渠道。

    随着今年双11的临近，直播更是以黑马之势抢占先机，夺得双11头筹。

    据不完全统计，10月20日，双11预售直播，直播经济的两大巨头：薇娅直播在线观看人数达1.4亿人次，李佳琦直播观看人数达1.6亿人次，超3亿人深夜蹲守直播。今年双11预售前两天，薇娅的总销售额为48.01亿元，李佳琦的总销售额为43.27亿元，双11两天的总销售额为91.28亿元。除了薇娅、李佳琦这些顶流主播外，明星们也早已加入了直播行业，并以各种形式希望可以在双11直播中吸引流量。

    根据《中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。从需求方面看，它能有效刺激消费；从供给方面，可以优化电子商务结构，创新销售服务形式；从产业链上看，它可以渗透到生产端、流通端和供应链，对促进经济发展具有特殊意义。同时直播电商还具有拉动消费，助推双循环；赋能传统经济，带动产业升级；催生新的就业形态，扩大就业；助力农村脱贫，助推乡村振兴等四个方面的社会经济效益。

    如果把直播经济单纯地理解为直播带货，那是远远不够的，直播经济作为网络视听领域的“奇兵”，更应该是一种信息传播和文化传承的新渠道。

    盘子女人坊董事长杨健认为，在这样的新经济背景下，随着社会经济新形态的产生，为企业的发展带来了很大机遇，同时使企业面临着更大的挑战，企业的市场竞争环境变得越来越激烈。在这样的发展背景下，企业必须转变传统的营销方式，为企业未来的可持续发展打好基础。所以在面对2020年直播经济的巨大的冲击下，尤其是盘子女人坊应该承担起传承弘扬古风文化的社会责任，必须要迈入直播经济的队伍中。

    据了解，盘子女人坊从今年疫情稳定后正式运营，首先从品牌淘宝直播间开始，定期为盘子女人坊的粉丝进行直播通道互动，在直播间多维度地树立品牌形象。让消费者在直播中去发现和体悟国风之美，了解到很多平时不曾触及的知识，将品牌与消费者的关系从售与卖升华为通过直播一起来传递中国传统文化的博大精深。

    目前，盘子女人坊的古装摄影产品曾进过谢娜、戚薇、汪涵、陈赫、王祖蓝、景甜、胡海泉、海清、袁姗姗、老罗、张俪、林依轮、吉杰等30多位明星及主播直播间，初步统计通过明星直播观看了解盘子女人坊国风摄影文化有数千万用户。

    业内认为，在直播营销的时代，盘子女人坊已经顺应时代的趋势逐步跨入了新时代的营销队伍中。在这样一个众人追捧的新经济模式下，盘子女人坊也定会坚守初心，做好产品的品质，做好服务。未来的行业竞争，不只是产品的竞争，人才的竞争，市场的竞争，服务的竞争，更是商业模式的竞争。

（编辑 张明富）