李子柒告“李子柒” 赢家会是谁？

    大V博主李子柒已经停更3个多月了，粉丝们是翘首以盼。最近，李子柒有新消息了，不过不是更新了视频，而是要打一场官司。跟谁打？“李子柒”品牌背后的微念公司。虽然上诉的具体原因现在还不得而知，但双方互利共赢的日子注定是回不去的曾经了。

    李子柒告“李子柒”是网红和资本利益博弈的典型案例，对现在风头正劲的网红经济商业模式带来非常大的冲击。不管最后谁输谁赢，恐怕都难免变成一件伤敌一千，自损八百的事儿。

    对李子柒本人来说，停更3个月对品牌的维系、粉丝的粘性都是一个特别大的考验，而且以后大家再看到李子柒作品时，在如诗如画的田园生活中也注定抹不去这笔不太美丽的印记。

    对资本来说，李子柒的爆红跟其他网红的路子不太一样，是一种文化的输出，而且还走出国门红到了国外，这种内容创作的思路和产生的商业价值是难以复制的，要不然为什么四五年来，再没见到第二个“李子柒”？

    网红和资本合作到头来是这样的结局，让人唏嘘，也让人反思。除了李子柒和微念，近几年，我们也经常能看到网红和资本互撕的场面，大多数都是在创作者流量、热度还不高的时候得到了运营机构的扶持，但做大后却发现当初签的合同处处都是坑，所以要翻盘。

    所以对网红们、up主来说，前期签合同的时候一定看仔细了，什么分配机制、合同期限、违约成本都琢磨透，小心霸王条款，别到头来成了给别人做嫁衣。对资本来说，别那么着急，不要一见着流量就急着变现，快钱是好赚，但是不长久。另外，得放对自己位置，MCN和网红是平等的合作伙伴，不能把人家当成赚钱的工具。总之，大家都要守规矩，别都想着吃大头、占便宜，互利才能共赢，才能走得更长远。

（策划 证券日报音视频中心）