美团闪购与华为、Apple授权专营店升级即时零售合作 为行业玩家筑起“生意增量场”

    本报记者张敏 见习记者梁傲男

    9月10日，华为与Apple两大品牌发布会同日举行，为消费者带来一场“科技盛宴”。同日，《证券日报》记者了解到，美团闪购与华为、Apple授权专营店在零售领域合作上取得进展，并通过系列举措助力消费电子产品的即时零售市场，进一步提升了该领域的便捷消费体验。

    美团闪购与华为终端的合作始于2023年9月份，目前已有全国343个城市4300余家华为授权体验店和华为智能生活馆入驻美团闪购，为消费者提供“本地门店发货，最快30分钟送达”服务。

    “合作的进展和深度超出预期，双方优势互补，更好地满足了消费者‘外卖买电子产品’的切实需求。”美团闪购手机电脑品类负责人对记者表示，一周年是个新起点，美团闪购将持续升级与华为的合作，让消费者通过即时零售渠道更快更好地购买产品。

    而美团闪购与Apple授权专营店的合作始于2020年iPhone 12上市之际。“合作几年来，入驻平台的Apple授权专营店数量增多，今年进一步提升了对县域等下沉市场的覆盖和商品供给。”美团闪购方面表示，截至目前，入驻美团闪购的Apple授权专营店已近7000家，覆盖全国超2000个县区市；相较去年，门店数增长近2000家，支持首批预售的门店数翻倍。

    美团闪购数据显示，去年iPhone 15开售当天，最快送达订单配送仅耗时10.42分钟，位于河南商丘；截至去年正式开售当日中午12点，三线及以下低线城市销量同比上涨23倍。今年，美团闪购开启了云仓预售模式，可新增约1000家三四线城市门店参与预售，继续升级下沉市场的供给服务。

    在业内人士看来，Apple授权专营店持续入驻和下沉，与美团的供给保障和履约服务能力相匹配，使县域和乡镇消费者也有机会享受最快30分钟送达的购物体验，消费电子类即时零售在这一进程中呈现出全地域繁荣的趋势。

    “电商巨头要实现即时零售，需要有大数据支持、前置仓建设、配送体系建立，面临资本投入、AI决策模型应用、供应链高效率管理等挑战。即时零售市场是电商最后一公里配送模式的细分，基本的逻辑其实还是在于最后一公里消费人群的争夺，美团在生鲜、外卖等即时配送方面具备优势。”网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌对《证券日报》记者表示。

    当前，“即想即买即得”日益成为新消费及购物趋势。在2023年“双11开门红”期间，美团闪购数码家电销售增长迅速。其中“数码家电品类日”期间，手机销售额比2022年增长800%，生活小家电增长300%，电视及洗衣机等大家电增长均超500%。《即时零售消费电子行业白皮书》显示，过去3年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长。预计2021年至2026年，年复合增长率达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿元。

    美团闪购方面对记者表示：“品牌商十分重视和关注新品首发，我们将继续深化与华为、Apple授权专营店等消费电子头部品牌、区域零售伙伴、经销商、各类中小零售店的合作，发挥流量、履约、场景等方面的优势，推动即时零售市场成为行业玩家的‘生意增量场’。”

    网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对《证券日报》记者表示，即时零售平台通过建立高效的物流配送体系，如采用智能调度系统、提升配送员效率等，来缩短商品送达时间。这种模式打破了传统电商和线下门店的界限，促进了线上线下的深度融合。且让线上流量为线下实体服务，把流量转化为销量，为商家创造出“新增量”。

（编辑 王江浩）