电商板块业绩反弹 宝尊电商二季度营收达24亿元

    本报记者 袁传玺

    8月28日，宝尊电商公布了2024年第二季度业绩。财报显示，公司2024年第二季度实现营收24亿元，同比增长3%；非公认会计准则下经营利润约为1004万元，同比实现大幅增长。

    宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬表示：“第二季度电商业务收入在经历连续十个季度下滑后迎来首次增长，彰显了公司在电商服务及经销业务上的有效布局。随着电商业务的改善以及品牌管理业务的持续进展，公司将继续致力于战略转型以驱动未来增长。”

    电商板块业务收入回正

    2024年第二季度，宝尊电商的电商业务实现营收21亿元，同比增长6%，在近两年半内首次回正，其中，运动服饰品类的线上店铺运营收入以及数字营销和技术服务收入均实现双位数增长。

    同时，宝尊电商在2024年第二季度新业务稳步拓展，与超过30个新品牌开展业务合作。老客户续约情况持续稳定，上半年整体续约率高达95%以上。

    从全渠道角度来看，宝尊电商完成对洛氪迅的收购以及业务层面的项目迁移和中后端能力融合。报告期内，抖音渠道占电商业务总营收占比超5%，小红书渠道收入均呈现三位数高增长。此外，截至第二季度末，约45.8%的品牌合作伙伴与宝尊电商在店铺运营中至少合作了两个渠道，且抖音渠道增长尤为突出。

    另外，为进一步降本增效，宝尊电商实施六西格玛培训、开发全面的精益运营管理体系，以及推动生成式人工智能工具在业务层面的应用。财报显示，通过不断整合及优化内部的业务流程，2024年宝尊电商预计将完成百余个精益项目，财务贡献超过2000万元。

    值得注意的是，年初至今宝尊电商已累计支付约490万美元用于公开市场股份回购。对此，仇文彬表示：“这彰显我们对公司发展前景的信心。”

    “宝尊电商2024年第二季度业绩表现稳健，电商业务收入正增长，随着电商行业趋势改善及战略转型推进，公司有望在未来实现更高增长。”艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，宝尊电商积极拓展新业务，与多个新品牌开展合作，稳固老客户基础，为长期发展奠定坚实基础。综合来看，宝尊电商发展前景向好，但需持续关注市场变化及策略调整效果。

    旗下Gap品牌稳步扩张

    在品牌管理业务方面，宝尊电商旗下有Gap和Hunter两个品牌。2024年第二季度，宝尊电商品牌管理业务实现营收2.9亿元，并且得益于实施全面的成本优化措施以进一步降低开支，宝尊品牌管理业务毛利率达52.3%，非公认会计准则下的经营亏损进一步收窄，实现同比17%的改善。

    在Gap中国品牌方面，报告期内，Gap中国持续拓展门店，目前总店铺数达到126家。除了在上海、广州等一线城市开设新店外，进一步进入长沙、西安、沈阳和贵阳等新一线及二线城市。同时，Gap中国计划于2024年全年新开50余家门店，占地面积较去年年底预计增长约5%。

    宝尊电商方面表示，基于从客流和消费者反馈中获得的洞察，Gap中国不断优化新店选址策略，专注于“优质”社区位置和核心消费群体经常光顾的高客流区域，并将新店的平均面积增加到500平方米至600平方米，以优化空间使用率提升店效。

    此外，Gap中国还于近期进一步加强与Gap Inc的紧密互动，力求更好地利用Gap品牌在产品开发、供应链管理、商品销售策略和市场营销方面的上升趋势及全球资源优势。

    “双方共同认识到高品质休闲风在中国市场拥有长期潜力和积极前景。通过紧密合作，宝尊将为Gap在本地化与品牌全球化主题之间找到共赢平衡。”宝尊电商方面表示。

    一位行业分析师对《证券日报》记者表示，通过宝尊电商的专业管理和数字化转型，Gap中国的运营效率显著提升，品牌影响力逐渐恢复。未来，随着产品本土化和多渠道策略的深入实施，Gap中国有望在国内市场重新焕发光彩。然而，面对激烈竞争，Gap中国需持续创新，精准定位，以赢得更多消费者青睐。

（编辑 田冬 于南）