端午出游数据好于预期：曹县“出圈” 红色旅游大火

    本报记者 李乔宇

    端午假期期间，新居民宿运营者李俊发布了一则朋友圈，他晒出了两张截图，一张是当日净房费超过10万元的订单数据，一张是显示着空房只有6间的民宿管理页面。在这条朋友圈里，李俊评论称：旺季的气息。

    “4月份开始，数据都比2019年要好，不管入住率还是单价。”李俊告诉《证券日报》记者。幸运的是，他运营的民宿主要集中在一、二线城市，赶上了端午节周边游的火热形势，又没有布局广东市场，躲开了此次的疫情多发地。

    李俊告诉记者，民宿要想有利润，必须靠旺季和节假日。他盘算着，四月有清明节，五月有小长假，六月有端午节。“马上七、八月放暑假了。”他对未来民宿行业的运营情况抱有信心。

    来自各个在线旅游平台的数据亦较为乐观。

    携程数据显示，今年端午节期间平台整体订单同比去年增幅达到83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。

    据来自去哪儿的数据，今年端午节出游预订与今年清明节的数据基本持平。飞猪数据显示，除广东外，全国各地端午周边游需求较高，酒店预订量同比涨超90%，门票预订量同比涨超50%。来自同程的数据显示，端午小长假期间，同程旅行平台大交通、酒店、景点门票均较去年同期大幅增长，其中，大交通订单量同比去年端午假期上涨52%，酒店订单量同比上涨69%，景区门票订单同比上涨38%。

    “端午节大家的出游热情和信心都不错，短途游和周边游、博物馆游、民俗游还是比较火爆的。”中国社会科学院财经战略研究院博士后龙飞告诉《证券日报》记者，“在当下阶段，旅游业仍然可以以不变应万变，做好疫情防控工作，做好相关应急预案，保障安全出行。”

    浙江工商大学旅游与城乡规划学院副教授乔光辉同样告诉《证券日报》记者，中国目前对疫情有一套严谨的防控体系，即使有反复，也会有较好的预防和管控。目前的旅游业，和今年年初相比，不会有太大的变化。

    事实上，为了更好地提升旅游产品的丰富性和质量，更好地激发消费需求，推动旅游市场加快复苏，结合密集到来的端午小长假和暑期旅游旺季，旅游业正在各出奇招。举例来看，飞猪和平台商家合作，结合目的地特色和消费趋势，推出了一系列创新的夏季旅游产品，如川渝游轮剧本杀、青海火星营地徒步、那达慕呼伦贝尔草原音乐节、做客成都熊猫别墅等。

    今年端午假期期间，“网红”景点受到追捧。

    大象出走吸引了全世界的目光，去云南西双版纳看大象也成为最潮的事。去哪儿平台上，前往西双版纳的预订增长超过1倍；山东菏泽曹县网红影响力“出圈”至旅游领域。飞猪数据显示，端午期间，山东菏泽酒店预订量同比大涨超800%。

    此外，“红色旅游”成为端午出游新亮点。飞猪平台上，“红色旅游”人群越来越年轻。00后端午“红色旅游”预订量同比涨超150%。“红色旅游”预订人群中，95后和00后占比超六成。来自同程的数据亦显示，今年端午假期红色旅游人次同比增长超过200%。

    “这体现了旅游业转型升级的新时代特征，与时俱进，推陈出新，不断满足消费者的新兴消费需求。”龙飞谈道，“在出境游没有放开的情况下，除了传统的旅游景区外，国内游的选择呈现了更加新颖和有特色的新型目的地，游客需求的多样性也催生了旅游目的地多样化的特点。”

    龙飞告诉记者，适逢建党百年，加上最近很多红色题材电视剧（《山海情》《觉醒年代》等）的热播，让革命历史，改革开放历史走进新一代年轻人的生活，增强了文化自信，老一代人有红色情怀，新一代人有红色热情，都想到这些历史曾经发生地去看看，所以红色旅游出现火爆现象。

    龙飞同时谈道，旅游业的“网红”效应有望进一步凸显。“这次河南卫视的端午奇妙游，可能又会助推河南旅游的一个热门，西北也有机会火起来。”

    值得一提的是，暑期假期渐行渐近，又给旅游行业带来了新的想象空间。携程方面预计，在市场加速回暖和人们出游品质提升的背景下，今年暑期出游或将迎来新高点。

    “去年的暑期和寒假因为疫情防控的需要，学生不能出游，这个暑假如果没有发生疫情防控突发情况，压抑已久的暑假旅游可能会有一个小的释放。”龙飞谈道。

（编辑 上官梦露）