影院观影成“就地过年”新宠 内蒙古春节档电影票房首次破亿元

    本报记者 谢岚 见习记者 马宇薇

    2021年的春节档，被称为“史上最强春节档”。阿里影业旗下灯塔研究院发布的《2021春节档市场数据洞察报告》显示，春节档期间，总票房达到78.25亿元，与2019年春节档总票房59.03亿元相比，增长32.5%。猫眼数据显示，截至2月22日，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》票房均已突破40亿元。

    中钢经济研究院首席研究员胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时说道：“电影行业是我们展示文化自信的一个重要领域，中央和地方各级政府都制定了多项政策，促进电影产业发展，繁荣电影消费市场。”

    “就地过年”观影氛围浓厚 内蒙古春节档票房首次突破亿元大关

    数据显示，春节档期间，内蒙古全区电影总票房达到1.07亿元，首次突破亿元大关，与2019年春节档票房7662.1万元相比，增长超过40%。此外，春节档期间，全区影院电影总放映场次4.26万场，同比2019年放映场次3.94万场，增长8%；观影总人数245.8万人次，同比2019年观影179.2万人次，增长37%。票房前三名的电影为《唐人街探案3》《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》。

    北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山在接受《证券日报》记者采访时说道：“内蒙古2021年春节档票房表现非常惊人，1.07亿元的春节档票房约为2019年全年票房的14.9%、2020年全年票房的37.94%。”

    2月12日，农历大年初一，呼和浩特市的何先生和家人一起到影院观影。他告诉《证券日报》记者：“以往春节都会和家人外出旅游，今年在‘就地过年’的号召下，选择和家人一起看电影。与平时相比，春节期间电影票价有所上涨，不过还在接受范围之内。”

    胡麒牧告诉《证券日报》记者：“今年受疫情影响春节期间很多人要原地过年，这在一定程度上对内蒙古的城市院线观影需求起到提振作用，即便在平均票价有所上升的情况下，放映场次和观影人数也均有明显增幅，说明疫情的一些防控措施并没有影响区内群众的观影热情，大家还是沉浸在春节的欢乐气氛中。”

    刘正山认为，今年春节与情人节“双档”叠加，在一定程度上推高了票房收入。他说道：“今年春节档上映的影片涵盖了喜剧、动作、奇幻、冒险等多种元素，具有较强的差异化，不会形成同质竞争，反而扩充了档期票房容量，这些影片的口碑也相对较好。”

    胡麒牧说道：“一般来说，影片质量、院线排期、票价、影片时长都会影响电影票房，但今年内蒙古春节档首次破亿元，一方面要归因于内蒙古疫情防控和经济复苏的成效，使得群众有心情、有财力、有时间去观影；第二个是随着居民收入水平的提高，消费理念发生变化，文化娱乐类消费比重开始上升，加上今年春节假期叠加了情人节，再加上原地过年的政策，会有更多年轻人走进影院。”

    春节过后观影热情不减 文化产业消费需求逐步提升

    在胡麒牧看来，未来国内电影行业的高质量发展之路非常广阔。他说道：“从供给侧来看，得益于数字技术的成熟和运用，文化资本市场的不断成熟，以及对知识产权保护机制的不断完善，国内电影行业将迎来重要的转型升级发展机遇，产业结构将不断优化，制作水平也将不断提高；从需求侧来看，短期内随着全球疫情逐步得到控制，文化交流和观影需求会有进一步释放，中长期看居民消费升级过程中也会产生更多的观影需求，这会从需求侧拉动产业的发展。”

    尽管春节档已经结束，但是观众们的观影热情并未受到影响，依然高涨。2月20日-2月22日，《证券日报》记者在实地走访时发现，内蒙古多家影院依然呈现出繁荣景象。前来观影的小慧（化名）告诉《证券日报》记者，春节期间观看了《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部影片，当日正准备观看《刺杀小说家》。“与春节期间相比，最近购票相对容易一些，但还是要‘拼手速’。因为自己是在校学生，平时空闲时间较少，所以选择在春节及节后与家人、朋友来观影。”小慧如是说。

    在刘正山看来，从目前的需求端而言，国内电影行业已恢复正常，且各地对电影院50%-75%的上座率限制不会抑制电影消费。“从长期看，中国电影行业属于‘利好’状态。近年来，国家出台了一系列包括《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》在内的政策举措，国家层面对电影产业采取促进的态度。从我国社会主要矛盾出发，未来包括电影在内的文化消费需求空间很大。”刘正山如是说。

    据灯塔专业版数据显示，春节档后（2月18日0时-2月22日24时），内蒙古总票房为4082.09万元，约为春节档总票房的38.15%。分盟市来看，排在前三位的分别为呼和浩特市、包头市和赤峰市。

    胡麒牧表示，从政策上看，内蒙古在去年11月份出台了《内蒙古自治区关于促进消费扩容提质形成强大消费市场的工作方案》，对扩大文旅产品消费提出了多项措施，春节期间自治区各市也出台了新的促消费政策，进一步激发消费需求。另外从春节票房档的数据可以一定程度上看出内蒙古经济结构转型的一个方向，那就是推动文化产业逐步成为自治区经济支柱性产业。

    刘正山表示：“电影消费潜力与经济发展状况有较强的相关性，并不存在‘口红效应’。内蒙古GDP总量在全国排名为20名上下，但是人均可支配收入的排名较为靠前，2020年人均可支配收入排名为第10名。未来，内蒙古还是有较大的电影消费需求和潜力。”

（编辑 上官梦露）