华润啤酒上半年营收237.44亿元 中档及以上产品销量占比首超50%

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    8月19日，国内啤酒龙头企业华润啤酒2024年中期业绩出炉。报告期内，公司实现营收237.44亿元，同比微降0.5%；实现归母净利润47.05亿元，同比增长1.2%。经营性现金流同比增长25.6%，为60.12亿元，派付中期股息每股人民币0.373元，较去年同期增长30%。

    在公司业绩对外披露两个小时后，华润啤酒董事会主席侯孝海带领高管团队针对上半年业绩表现以及“啤白”业务的未来发展，与包括《证券日报》记者在内的媒体及投资人进行了沟通交流。

华润啤酒董事会主席侯孝海（梁傲男/摄）

    高端产品“普增”

    据《证券日报》记者了解，华润啤酒的业绩说明会保持了以往的规定动作，在会议正式开始前，管理层都会手持明星产品与参会者互动拍照，而此次亮相的有中国品牌雪花纯生、老雪，也有国际品牌喜力、红爵，以及刚刚进入华润啤酒大家庭的白酒品牌摘要，这些产品也是华润啤酒高端化的主力产品。

    华润啤酒半年报显示，在225.66亿元的啤酒业务营收中，中档及以上产品销量占比首次在上半年超过50%，次高档及以上产品销量同比单位数增长，其中通过电商渠道的销售量增长60%，高档及以上产品销量同比增长10%以上，喜力、老雪、红爵销量增长超过20%。

    值得一提的是，啤酒的高档价位带分别是8元至10元和10元至12元。而华润啤酒的“勇闯天涯SuperX”和“雪花纯生”则卡位价格带且表现不俗。

    对于“雪花纯生”的未来发展，侯孝海表示，未来还是公司“主力中的主力”，该产品也有望成为中国率先进入（销量）100万吨的纯生单品。从去年下半年开始公司对勇闯天涯SuperX做了品质、包装和品牌升级，目前来看，效果较好，发展基本符合预期。

    事实上，今年以来消费出现了新常态和新形势，中国啤酒产业的整个高端化发展速度没有达到相当好的预期。而在侯孝海看来，华润啤酒的高端化发展策略进展也受到一定的影响，但公司仍实现了较好的增长。

    作为华润啤酒高端化国际品牌的第一主力军，喜力啤酒在去年底圆满完成60万吨第一个五年战略目标后，今年是第二个五年发展计划的第一年，凭借中国品牌和国际品牌的组合，喜力在上半年依然表现亮眼。

    侯孝海表示，在福建、浙江、上海等城市，喜力增长速度超过全国的发展速度。而四川、辽宁、安徽、河南这些高端酒发展城市，喜力通过与中国品牌的组合，实现了对优质大店和优质非现饮店的覆盖，也实现了不错的销售。

    对于公司啤酒板块上半年业绩的整体表现，华润啤酒总裁赵春武在回答记者提问时表示，今年一季度总体形势不错，二季度比较平稳，努力争取全年有一个较好表现。

    业绩发布会现场（梁傲男/摄）

    步入2024年，在整个消费品行业出现消费萎缩及分化的大环境下，华润啤酒与其他啤酒企业都遇到了高端化发展中的新课题，这也是啤酒企业从过去高基数增长逐渐放缓的原因所在。

    “在高端化的发展过程当中，每个企业面对高端化新的发展态势都在研究和应对。”侯孝海表示，简单的品质提升和简单的结构改变、包装改变不是未来主要发展方向，啤酒行业高端化已经进入了第二阶段。

    酒类行业分析师蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示，华润啤酒半年报真实反映了其最近几年的变革与发展成效，现金流净额大幅增长25.6%，销量略有下降，但是销售价格与利润率却同步上升，说明随着华润啤酒产品结构的持续上升，企业整体的运营质量不断增强，竞争效率大幅提高。

    白酒业务表现亮眼

    白酒业务作为华润啤酒重点打造的第二增长极，今年上半年会交出怎样的业绩答卷？能否走出逆周期行情？外界同样关注。

    根据华润啤酒半年报显示，白酒业务上半年实现营收11.78亿元，较去年同期增长约20.6%，毛利率上升2.1个百分点至67.6%。全国性高端大单品摘要的销量较去年同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。

    在侯孝海看来，今年上半年白酒板块增长超20%，实现各方关切的基本预期。但是从公司的发展角度来讲，希望今年整个白酒（业务收入）有30%以上的增长。“目前华润酒业整体业务健康向好，下一步公司将对金沙品牌进行重塑，形成‘摘要+金沙’双品牌组合，以满足目前高档酒价格下沉带来的白酒价格带开始向100元、200元、300元价格细分发展的新趋势。”

    值得注意的是，一个月前华润酒业召开全国渠道伙伴大会，包括金沙酒业、景芝白酒、金种子酒3大品牌与全国经销商齐聚一堂，构建厂商命运共同体，也为进一步探索白酒新世界打下坚实的信任基础。

    作为白酒业务板块的具体操盘者，华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强信心满满。“最近两年有几个场景发展比较快，一个是线上渠道，一个是非现饮场景的光瓶酒销量，另外，团购场景、宴席酒消费等白酒消费场景同样发展迅速，这些对于白酒行业来说都是机会，就看企业能不能抓住。”

    “贵州金沙酒业已经度过重组之后的阵痛期，今年上半年成绩的取得说明华润酒业对重组以后的金沙酒业给予人才赋能、管理经验与管理工具赋能、渠道资源赋能、品牌推广资源赋能等已经见到显著成效。”白酒专家肖竹青接受《证券日报》记者采访时如此表示。

    而在蔡学飞看来，随着华润对于白酒板块的持续整合，啤+白模式的不断融合取得积极成效，针对金沙、金种子酒、景芝等名酒更加主动的新产品创新与渠道变革效果初现，从而极大的拉动了华润白酒板块的品牌价值提升，带动了相关中高端产品的持续动销，从而推动了白酒板块在存量市场中的增量发展。

    8月20日，中金公司分析师在发布的华润啤酒半年报研报中提到，“当前白酒业务进入发展阶段，目标包括稳定价格、实现动销、流程完善等，我们认为中长期看，白酒业务有望成为新增长引擎。”

（编辑 郭之宸）