用会展促消费可行吗

    ■安宁

    会展活跃度是反映经济景气度的一个重要指标。

    近日，线下会展密集举行，7月6日，2023世界人工智能大会在上海开幕；7月5日，第十八届中国国际铝工业展在沪开幕；7月4日，2023全球数字经济大会在北京开幕……各个城市的会展场馆都忙起来了。

    另据商务部统计数据显示，2023年一季度，境内专业展馆举办的展览活动共计540场，同比增长3.3倍；展览总面积1031.1万平方米，同比增长2.3倍。其中，展览面积在1万平方米以上的展览活动286场，占比53%，同比增长5.7倍。从展会类型来看，数字经济、新能源汽车、大健康、食品类题材展会数量增长迅速。

    4月份，国务院办公厅发布的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出，要优化重点展会供采对接，推动国内线下展会全面恢复。

    国际展览联盟（UFI）荣誉主席、德国jwc咨询公司董事长兼首席执行官约亨·威特分析认为，随着中国会展市场在2023年走上复苏之路，将对全球会展市场产生积极影响。

    笔者认为，会展活动可以提振消费市场，推动产业发展，在当前经济恢复时期具有市场撬动作用。

    一场高质量的会展不仅体现在会展活动本身，而且能有力拉动餐饮住宿、消费娱乐、商品流通等服务业增长，可以助推举办城市综合运营水平，实现更大规模的消费需求扩张与提质升级。

    据专家估计，展览业的产业带动系数为1：9，即展览场馆收入1元，相关行业收入9元，为展览业服务配套的服务业、旅游业、广告业、餐饮业、通信业等行业将因此受益。因此，各地在举办主题展会的同时，应将城市建设、业态发展和人文交流等结合起来，提升城市品位和服务，驱动消费需求升级。

    一方面，可通过引进专业化的会展龙头企业，带动其他主体创新创造，提升会展平台的国内外影响力。以高品质的会展平台吸引国内外客商，释放会展对于综合消费的拉动作用。

    另一方面，进一步提升参会的采购商、供应商在餐饮住宿、文化娱乐、购物旅游等方面的消费体验，带动酒店、零售、旅游、交通、餐饮等传统服务业态的发展，通过衍生出更多的消费需求，更好地实现会展对消费的拉动作用。