新国潮高端化不能以“提价”了之

    谢若琳

    国家统计局于1月17日发布2021年中国经济数据，全年国内生产总值同比增长8.1%，实现“十四五”良好开局。伴随经济的稳步增长，人民的文化自信、民族自豪感得以显著提升，“国潮”也因此被重新定义。

    有关数据显示，过去十年中，“国潮”相关搜索热度累计上涨528%。其中，2021年“国潮文化”相关关注度同比上涨128%；“国货数码”“国潮服饰”“国货美妆”成为2021年度“国潮”热搜话题榜前三位。

    那么，究竟何为“国潮”？

    并非所有国产品牌都可以被称为“国潮”，在国产的基础上还必须融入中国潮流文化。真正的“国潮”产品往往能在设计、营销、品牌树立等方面，激发消费者强烈的文化和民族认同感。

    而随着“国潮”文化被越来越多的消费者认可，与之相关的产品价格也水涨船高。作为“国潮”产品代表之一的波司登，不久前就凭借“万元羽绒服”登上热搜，引发网友感叹“国潮越来越贵”，甚至“高攀不起”。有关研报显示，2018年起，波司登主品牌提价幅度高达30%至40%。

    事实上，除波司登外，还有不少国潮品牌“提价”明显。2021年11月4日，李宁发布全新高级运动时尚品牌LI-NING1990，主打高端轻奢风，产品定价大多是中国李宁产品线的1.3倍至1.5倍。

    诚然，一个品牌走向成熟，溢价实属正常现象，但有的企业在追逐“国潮”的过程中本末倒置，重营销、重包装、重价格，全然将“国潮”二字视为“财富密码”，忽视产品本身：2021年6月份，号称“不加一滴水”的国潮雪糕代表“钟薛高”，因多次涉及虚假宣传被中消协点名；2021年全运会上，新晋奥运冠军陈雨菲被李宁羽毛球专用比赛鞋割伤；2021年8月份，国潮品牌太平鸟因为虚假宣传产品有“燃脂”效果遭到处罚；2021年9月份，江南布衣童装品牌印有不当图案引发消费者不满……

    据艾媒咨询《2019-2020中国新国牌时代消费者消费特征分析》显示，三成受访网民期待“国潮”品牌未来性价比可以更高。

    在“国潮”大势中，消费者已体现出理性，对“国潮”品牌报以青睐的同时，呼吁其回归商品本身，“提价”更“提质”；生产者宜借势夯实产品品质，不能只盯着高端化，更不应该把高价与高端画等号；毕竟，“国潮”品牌的迅速崛起尚需要时间沉淀，在其质量、设计、售后、文化内涵等方面取得进步时，相信，消费者会愿意接受与之相匹配的高价格。