记者观察：818购物节透露的消费实力值得期待

    安宁

    “今天你‘剁手’了吗？”这两天，笔者遇到好几位好友问这一问题。这一切，皆因为“818购物节”，似乎，大家在活动期间不买点什么总是有点不甘心。

    但没关系，因为“818”只是下半年购物狂欢节的开启，接下来还有“双11”、双十二等消费者最期待的购物狂欢日。满减、补贴、打折等福利将陆续来袭，消费者足不出户就能感受到购物的乐趣和打折的吸引力。

    “618”“818”“双11”“双十二”是目前中国一年中最重要的几次购物节，期间都会推出一系列的大型促销活动，很多消费者会选择在活动的时候“拔草”，因为不仅商品打折力度大，还会有“满就减”或是赠品等附加福利。因为消费者的认可，这几个日期节点成了每年的固定购物狂欢日。在笔者看来，透过这些特定购物节，显示的是中国消费市场的巨大实力。

    数据显示，今年618期间（2021年6月1日00：00-6月18日24：00），全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%；2020年，天猫“双11”成交额4982亿元，比去年猛增85.6%。

    交易金额的大幅增长得益于居民收入水平持续提高，线上消费能力不断增强。同时，也反映出我国消费市场的新变化，更多元的品类选择、更丰富的消费内容、更优化的购物体验，把全社会的消费潜能充分激发出来，推动了消费质量的不断提升，夯实了中国经济运行的基石。

    2020年以来，虽然新冠肺炎疫情给国内消费造成了严重冲击，但是，我国消费市场回稳态势明显，显示了巨大的消费潜力。根据国家统计局数据，上半年全国网上零售额达6.11万亿元，同比增长23.2%，两年平均增长15.0%。此外，“新国潮”热度提升，在“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%。

    窥一斑而知全豹。火爆的购物节不仅是观察中国消费新风向的重要窗口，也是中国经济充沛活力的体现。

    但是，需要注意的是，消费者要警惕有的商家打着购物节旗号的“套路行为”。这就要求商家要诚实守信，杜绝假冒伪劣、以次充好、先提价后打折的行为；消费者要理性消费，量力而行，共同营造一个干净透明的电商环境。

（编辑 张明富）