尼尔森：第二季度中国消费趋势指数持续保持高位115点

    本报记者 闫立良

    8月13日，全球化监测和数据分析公司尼尔森在北京发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示，第二季度中国消费趋势指数为115点，与上一季度持平，持续保持高位。

    尼尔森中国区总裁JustinSargent表示，随着供给侧结构性改革持续深化，“六稳”政策加快落地，使得经济结构不断优化，经济的内生动力不断增强，凸显了中国经济的韧性与活力，有效促进了中国经济长期稳定发展。

    尼尔森报告显示，构成消费趋势指数的三大因素均呈现平稳发展的态势。其中，个人经济情况从上一季度的70点增长至71点，达到历史高位；消费意愿与上一季度持平，为61点；就业预期为77点。

    JustinSargent表示：“政府落实更大规模减税降费，企业税费成本降低，进一步提升了企业活力，同时个税改革使居民收入同步增长，拉动了社会消费增长”。

    尼尔森研究发现，个人经济情况和消费意愿的提振带动了一、二、三线城市消费趋势指数的增长，其中，三线城市的个人经济情况和消费意愿表现亮眼，分别跃升6个点和2个点，达到了78点和70点。一线城市的个人经济情况较上季度增长4个点，为78点，消费意愿保持稳定，为65点。二线城市的个人经济情况也实现了小幅上扬，提升1个点，为78点，消费意愿为68点，较上季度增长2个点。

    “今年上半年就业、物价、收入等民生指标均表现较好。其中，物价基本稳定，整个市场供求基本平衡，提振了居民的消费意愿。随着消费观念和消费方式的转变，居民消费结构进一步改善，服务性消费需求潜力逐步释放。同时，密集的三次小长假对二季度的整体消费做出了极大贡献，对整体趋势企稳起到积极作用”。JustinSargent表示。

    尼尔森报告还显示，随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。在理性驱动下，性价比是消费者选择国货最主要的因素，但品质权重高于价格。尼尔森数据显示，61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下，会选择便宜的产品。

（编辑 乔川川）