巧用年度股东大会窗口擦亮上市公司“金字招牌”

    何文英

    随着A股市场年报披露落下帷幕，上市公司已开始密集召开年度股东大会。年度股东大会作为与投资者面对面交流的重要形式，不失为一个较低成本的黄金广告时段以及难得的路演良机，但结合目前上市公司年度股东大会实况来看，大多数仍是形式大于实质。

    目前，沪深两市上市公司累计已超过5000家，如何让投资者在众多公司中对一家公司产生记忆点，并长期坚定地持有该公司股票，是目前上市公司亟待改进的方向。在笔者看来，上市公司其实可以巧用年度股东大会的时间窗口，达到市值管理和品牌推广的双重效果。

    首先，让投资者更详细地了解公司经营状况，夯实市值管理基础，是年度股东大会应具备的基本职能。在不违背信息披露相关规定的前提下，通过与投资者充分沟通，帮助其对上市公司经营理念、产品体系、销售模式等进行全方位的了解，将有利于巩固投资者的持股信心。

    喜闻乐见的是，在这一方面多家上市公司可圈可点。以民营连锁医院龙头企业爱尔眼科为例，公司每年的年度股东大会都是一场投资者“盛宴”，高管团队以耐心真诚的沟通交流，取代枯燥乏味的照本宣科。如此年复一年，爱尔眼科知名度和市值相互促进，价值投资者亦喜获丰收。

    其次，年度股东大会也是上市公司树品牌、秀实力的绝佳舞台，会场布置、产品陈列、投资者接待，每一个环节都蕴藏了诸多宣传机会，利用得当可使上市公司品牌推广事半功倍。在良好的沟通基础上，上市公司可尝试以巧妙的形式将品牌广告进行柔性植入，从而达到加深投资者印象的目的。

    例如，贵州茅台将2022年年度股东大会打造成以“茅台美集市”为主题的游园活动，通过茅台文创产品展示、苗族剪纸、打糍粑、活字印刷等多种体验项目，让投资者流连忘返。在这种愉悦的环境氛围下，投资者由衷地对公司的执行能力、投关能力、创新能力表示认可，在获得归属感的同时也进一步增强了对品牌的信念感。

    再如绝味食品年度股东大会，公司将招牌鸭脖、辣卤鱼豆腐摆放在会议桌上以供享用，搭配联营企业的奶茶饮料，让投资者通过味觉的直观感受，充分领略公司“深耕鸭脖主业，构建美食生态”的战略含义。此举让公司既赢取了新晋的零食产品消费者，又收获了坚定的资本市场投资人。

    当前，在一些资本市场优等生的示范作用下，越来越多的上市公司正不断尝试，以多种形式打造投资者体验感满满的年度股东大会，并借此提升公司影响力，增强投资者黏性。不过，笔者也奉劝一些上市公司切莫动了“歪心”，年度股东大会的形式创新必须以扎实的业绩为前提，靠哗众取宠博得的短暂流量终究是过眼云烟，打牢业绩基本盘，找准年度股东大会发力方向，方能将自家的“招牌”越擦越亮。