3月份金融类APP活跃度全线爆发式增长 90后成证券投资新主力

    ■本报记者 周尚伃

    3月份，因受A股日均万亿元成交额的提振，火热的市场行情进一步激发了投资者的投资热情，券商APP用户活跃度全线上升。此外，在3月份，保险类APP的用户活跃度也呈爆发式增长态势，而银行类APP也不甘落后，三大金融类APP“百花齐放”。

    在今年3月份，券商类APP中，中信证券（信e投）活跃度增幅位列第一；而银行类APP活跃用户数量普增；4个保险类APP增幅则均超过20%。

    值得一提的是，易观数据显示，90后用户已占据证券服务类应用用户规模的38.5%，且他们的使用行为活跃，证券类APP启动频次和使用时长都高于非90后用户，90后已成为投资新主力。

    12家券商APP活跃用户增幅超10%

    火热的市场行情进一步激发了投资者的投资热情，深交所近日发布的统计数据显示，深市3月份新增开户数达299万，环比增长109.1%，日均新增开户数为14.24万，环比新增49.42%。新增用户的同时，那些“沉睡”的账户也正在醒来。而交易户数也正在呈现逐步递增的状态，深交所数据显示，3月份深市交易户数为2632万，较2月份新增678万，较1月份新增1146万。

    从券商APP活跃用户方面也能直观的展现出A股活跃的投资气氛。易观千帆最新发布的《2019年3月份移动APPTOP1000榜单》显示（统计数据为月活跃人数）：今年3月份，共有17家券商APP上榜，受A股行情的提振，活跃度全部大幅增长。其中，华泰证券（涨乐财富通）活跃人数更是即将逼近800万，已达780.6万，环比增长10.14%；其次是国泰君安（国泰君安君弘），活跃人数为422.1万，环比增长13.76%；而平安证券（平安证券）也朝着“400万俱乐部”努力，本次仍位列第三位，活跃人数为396.4万，环比增长11.34%。

    从增幅方面来看，3月份中信证券（信e投）表现突出，活跃人数为376.5万，环比增长21.47%；其次则是申万宏源（申万宏源大赢家），活跃人数为297.7万，环比增长20.68%；海通证券（海通e海通财）位列第三，活跃人数348.1万，环比增长15.76%。同时，海通证券3月份在APP用户活跃度方面正式超越另两位老牌券商，跃居第五位。此外，还有12家券商APP用户活跃度增幅超10%。

    对此，易观表示，“3月份证券市场延续2月份火爆行情，两市成交量连续多日突破万亿元，创近4年单月最大成交量，牛市行情直接带动证券类应用活跃用户规模全线上涨。火热行情仍在延续，证券移动端应用活跃用户规模有望进一步增长。”

    从用户构成来看，易观数据显示，90后投资者已占据整体规模的38.5%，且他们的用户使用行为活跃，证券类APP启动频次和使用时长都高于非90后用户，90后已成为投资新主力。

    保险类APP更新频率最高

    银行类APP中，3月份有23家银行及其信用卡APP上榜，活跃人数也全部呈现增长。

    其中，有11家银行APP用户活跃度环比增长超过10%，光大银行APP活跃度环比增幅超越20%。对此，易观认为，“一方面，支付宝自3月下旬开始，对信用卡还款收费，部分用户将分流至银行APP进行信用卡还款，利好银行APP活跃用户增长；另一方面，银行APP围绕新户有礼、邀请有礼、交易有礼等展开了丰富的营销活动。”

    与银行类、券商类APP在今年3月份用户活跃度类似，保险类APP也出现爆发式增长。7个保险公司APP中，中国人寿寿险、保险师、太平洋寿险、平安好车主的活跃用户环比增长均超过20%。

    作为与客户直接“对话”的窗口，APP运营和维护成为金融类线上业务重中之重。金融类APP目前的主攻方向也逐渐从获客转移至留客。《证券日报》记者统计了银行类、券商类、保险类APP今年3月份的更新次数。其中，23个银行类APP的平均更新次数为0.83次，环比增长59.62%；17个券商类APP的平均更新次数为0.94次，环比增长23.68%；7个保险类APP的平均更新次数为1.71次，环比增长50%。

    其中，更新次数最多的为证券类APP当中的国泰君安（国泰君安君弘），3月份更新4次，主要包括新增开通科创板交易权限、K线增加副图技术指标、可转债、新三板增加个股公告。