猫眼研究院2023国庆档电影数据洞察：27.34亿票房超去年同期83% 大众观影意愿持续回升

    本报记者 贺王娟

    2023年国庆档电影正式落下帷幕，电影市场最终以总票房累计27.34亿收尾，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万，同比增长80%。

    10月7日，猫眼研究院联合微博电影发布《2023国庆档电影数据洞察报告》（以下简称“《报告》”），除总票房及观影人次，今年国庆档多部电影打破历史记录。自上映日至10月6日，《坚如磐石》以累计9.35亿票房的成绩斩获2023年国庆档票房冠军，影史国庆档悬疑、犯罪片票房冠军等多项冠军；《前任4：英年早婚》斩获2023年国产爱情片票房冠军等名次；《志愿军：雄兵出击》斩获影视中秋节战争、历史片票房冠军；《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》斩获影视国庆档进口片票房冠军。

    自2023年春节档以来，供给端和生产端大量被压抑的需求得以释放，国内电影市场持续回暖，业内人士及外界对今年国庆档普遍期待较高，虽总票房未能延续暑期档的火爆，但今年国庆档整体表现仍可圈可点。此次国庆档电影的表现，折射出中国电影市场仍有较大的探索空间。

    大众观影意愿持续回升

    国庆档总票房达27.34亿元

    在票房上，电影市场表现出稳中有升的整体趋势。作为电影市场复苏以来的首个黄金周，2023年国庆档期内，大众观影需求持续被释放，带动电影票房走势平稳。

    《报告》显示，2023年国庆档总票房达到27.34亿元，相较2022年实现83%的跃升。自10月1日达到档期最高票房，日票房后续均衡释放。

    相比往年，今年国庆档观众更倾向于在观影当日做出决策。《报告》显示，2023年国庆档当日购票票房占比普遍高于2021年国庆档，自假期第四天后2021年当日购票占比保持稳定，而2023年数据一路走高。

    票房的稳步发展背后，异地观众购票占比与下沉市场票房，成为今年国庆档的亮点所在。

    《报告》显示，2023年国庆档异地观众购票比例较2021年有所提升，这与旅游市场爆发、大众出行意愿得以释放有紧密关系。

    与此同时，假期第二天开始，一线城市票房呈下降趋势，三线及以下城市带动后续大盘连涨两天。

    今年国庆档票房的稳定走势反映了国内电影市场仍在回暖，观众观影意愿持续上升，票房基本盘仍然稳固。而预售等因素的影响也折射出电影市场仍存在扩容空间，这也给电影从业者提供了更多探索方向。

    多元类型拉动观影需求

    现实题材与IP电影百花齐放

    在影片内容上，2023年国庆档打破了以往主旋律影片扎堆的局面，更加注重电影内容多样化，12部新片包含历史、犯罪、爱情、悬疑、喜剧、动画等多种类型。

    《报告》显示，自上映日至10月6日止，《坚如磐石》为影视国庆档悬疑、犯罪片票房冠军，《前任4：英年早婚》为影视国庆档爱情片总场次冠军，《志愿军：雄兵出击》为影视中秋节战争、历史片票房冠军，《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》为影视国庆档进口片票房冠军。

    影片类型的多样化，带动人均观影部数提升。今年国庆档人均观影1.14部，较2021年的1.10部与2022年的1.06部均有提升。此外，中高频观众占比提升明显。

    观众对于不同类型影片的期待值，也在影片上映第一时间释放为票房。数据显示，今年国庆档票房TOP3影片想看转化购票率峰值，均出现在上映首日。

    今年国庆档延续了暑期档现实主义题材电影引领票房的趋势。从猫眼专业版日冠地图来看，《坚如磐石》在全国绝大部分省份，都曾成为日票房冠军，从而最终创下9.35亿票房的佳绩。

    《坚如磐石》集悬疑、犯罪、扫黑、反腐等元素于一体，丰富影片内容的同时，满足了当下大众的观影需求，有效提升了影片的讨论热度，在微博用户热议的演员TOP5榜单中，《坚如磐石》占据3席。

    《坚如磐石》摘冠之路并非一路长虹，而是一段逆袭之旅。从猫眼专业版日冠地图直观看出，国庆档首日，《前任4：英年早婚》依靠IP属性加持，几乎在全国各地都是票房冠军，第二天《坚如磐石》才开始起势，在之后几天里实现逆袭。

    微博热度带动票房增长

    导演主创成关注焦点

    今年国庆档，社交属性成为推动票房增长的重要驱动力。

    如爱情喜剧《前任4：英年早婚》由于天然的社交话题度，单次购买2张电影票占影片总票房的65%，为2019年以来双人购票比例最高。《志愿军：雄兵出击》由于具备教育意义，家庭观影属性最强，单次购票3张及以上占比达影片总票房25%，为2019年以来最高。

    此外，不同于暑期档女性观影占比较大，今年国庆档真人影片受众性别比例有所变化。位列国庆档票房前4名的《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》男性观影占比均大于女性。暑期档的爆火已经见证了女性的观影意愿及实力，在女性消费日益崛起的当下，假期票房仍有可发掘空间。

    高传播效应离不开大众对主创人员的关注。《报告》显示，2023年国庆档电影宣发期间，国民导演备受关注，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》主创提及率第一均为导演，如《坚如磐石》中导演张艺谋的提及率为39%，《志愿军：雄军出击》导演陈凯歌的提及率则达到43%。

    除导演外，大众对演员/角色的关注也为影片增加了传播度。《前任4：英年早婚》中，大众对孟云的提及率高达32%，《好像也没那么热血沸腾》中，大众对魏翔的提及率更是高达45%。主创人员及角色话题度的提升，为电影增加更多关注视角，也为影片宣发提供更多抓手。

    其中，最为贴近普通人生活的爱情喜剧《前任4：英年早婚》，也衍生出多个高热度情感话题，在微博上引发热议，频频登上热搜，为影片提升热度。

    如今，微博已成为电影口碑营销重镇。数据显示，2023年国庆档期间，电影相关话题阅读量高达91亿，讨论量超过220万，电影话题登上热搜1100余次，相关热搜词中，用户讨论占比高达54%，足见大众对档期内影片的关注。

    基于微博上广泛观众基础，档期内5部影片在微博进行8场微首映直播，观看量高达4352万，热搜上榜51次，有力助推票房增长。

    猫眼研究院方面表示，此次发布的《2023国庆档电影数据洞察报告》中，既可以看到影片生产端，电影工作者在影片类型多样化方面的发力，也可以看到影片消费端，观影市场的持续复苏。对于中国电影而言，这种双向付出，将为未来电影市场的繁荣埋下更长远的伏笔。

（编辑 田冬）