助农两年销量千万件 美腕如何实现“造血式公益”？

    本报讯

    近日，美腕（上海）网络科技有限公司（下称“美腕”）荣获腾讯2021年度“中国益公司·乡村振兴杰出企业”。

    作为直播电商行业的公益先行者，基于“李佳琦直播间”，美腕持续开展公益直播，助力乡村振兴，积极参与完善行业规范，推动行业标准化建设，让更多好的产品、好的设计通过直播间被看见、被体验。

    基于李佳琦直播间，美腕推出了独立的公益品牌——“李佳琦公益”，并由李佳琦的母亲李文利担任公益代表，探索直播电商在消费助农、国潮助推、教育助力等领域的公益模式，让更多的人参与到公益行动中来，让更多需要帮助的人通过直播间被看见、被发现。去年以来，“李佳琦公益”多次与央媒携手，吸引了越来越多人关注乡村振兴、消费助农。此前，央视知名主持人朱广权携手“李佳琦公益”打造“小朱配琦”，两年间三度合体助力湖北特产直播带货，入选中国社科院“十大责任直播”，并荣获“2020中国新媒体扶贫特别推荐案例”。

    不完全统计，两年来，李佳琦直播间累计售出近千万件助农产品，2021年至今，李佳琦直播间已累计为超过20个地区、逾百款公益产品带货，今年双11，李佳琦直播间连续推出17场公益行动，为青海、山西、新疆等多地进行助农直播，受到了各方的诸多肯定。仅过去一个月，央视《中国新闻》、《人民日报》“我们都是答卷人”等栏目均就此展开了相关的报道与肯定，美腕合伙人蔚英辉也在解放日报发表署名文章，分享了美腕助力国货发展、推动行业规范化建设的思考。

    值得一提的是，“李佳琦公益”的消费助农，不只是简单地促进农产品销售、帮助农人增收，也会基于电商实践推动农产品产业化、品牌化发展，实现“造血式”帮扶。

    2020年6月，“李佳琦公益”团队走访云南宁蒗县时发现，当地苦荞种植面积大、存量多，但数字化能力不足，电商基础能力薄弱，团队建议，“把苦荞做成预包装的产品，这样产品的附加值上来了，产品的保质期也比原先更长。这样即便不在李佳琦直播间了，人们也还会复购这款产品。”改良后的苦荞茶产品，首次进入直播间便销售百万元，苦荞饼干、苦荞面等相关制品，也陆续成为了电商爆款，持续带动当地苦荞产业链的发展壮大。

    守正创新，践行公益。一次采访中，李佳琦曾表示，作为互联网营销师，直播助农是其应尽的责任，未来，美腕将持续拓宽公益助农边界，助力乡村振兴。（李乔宇）

（编辑 李波）