B站首届“CHINA-Z 100”年度十大产品出炉 测评视频成年轻人消费决策新窗口

    11月8日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）举行首届“China-Z100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布。十位UP主作为见证官揭晓了最受年轻人喜爱的十大中国产品。

B站“China-Z100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布现场

    B站副董事长兼COO李旎表示：“B站发布这个榜单，是为了体现出Z世代的审美趋势和消费痛点，鼓励更多品牌在B站关注他们的喜好，并以此作为产品设计和营销的重要参考。”

    此前，B站已公布“China-Z100”榜单，评选出了为中国年轻人带来生活品质提升和关怀的百大中国产品。由于榜单的评选维度是基于产品本身，因此既有知名品牌产品，也有不少优质但品牌小众的产品上榜，如口罩、应援棒、野餐道具等。在此基础上，综合站内用户投票、UP主评审团评选及30岁以下全国网民消费偏好调研等标准，B站在活动当晚揭晓了年度十大产品。

    最终，卫龙大面筋、元气森林燃茶、友基EXRAIpro16位数位屏、2020狼人杀限定版卡牌、极米Z6X投影仪、小米米家空气净化器Pro、Girlcult屁桃联名腮红、毛戈平光感滋润无痕粉膏、华为P40及大疆御MavicMini航拍小飞机，荣获B站十大年轻人喜爱的中国产品称号。

    在活动当晚，主持人张绍刚还揭晓了一款特殊产品——口罩。“因为没有一个固定品牌，今天没法在现场颁奖。面对突如其来的疫情，中国多少有制造能力的企业都上了，我们应该为中国企业的社会担当鼓掌。”

    真正由年轻人所选的中国产品

    “这个榜单有一股少年气。这些产品都是真正由年轻人所选、被年轻人所爱的国货。”B站UP主“柴犬老丸子”在颁奖典礼现场感叹道。作为十大产品的UP主见证官之一，他揭晓了首个获奖产品——卫龙大面筋。

卫龙品牌方领奖

    卫龙品牌代表方陈柔表示，希望河南传统小吃美食牛筋面“随手可得”。通过改良牛筋面，保留原有的香辣劲道的同时，卫龙使其口味更符合中国年轻人普遍喜爱的适中辣度。自1999年卫龙成立，大面筋已经陪伴了中国几代人的成长。

    除了满足口腹之欲，年轻人健康生活的理念也在持续升温。近一年，B站与健康饮食、三零相关的视频内容观看量翻倍。凭借主打的健康概念，燃茶也跻身十大年轻人喜爱的产品名列。

UP主柴犬老丸子测评视频《现在国货太强了！20件爆款国货零食大乱斗》

    UP主见证官柴犬老丸子曾测评过燃茶，他认为燃茶在香味丰富的基础上保持了茶的“清淡”，既不像国外茶饮品牌经常甜味过重，又“去除了茶的苦涩味”，同时符合当下年轻人对饮料口味及成分健康的需求。

    饮食之外，居住幸福感也是现代年轻人生活的的重要议题。近一年，有超过1亿年轻用户在B站关注家电类视频，弹幕、评论等互动超10亿次，互动量同比增长了119%。

极米科技品牌方领奖

    以十大产品之一的极米Z6X投影仪为例，极米科技首席营销官罗廷解释，最初做投影仪是为了满足年轻人在外打拼回家时，想拥有完全属于自己的时间和空间的情感需求。

    因此，投影仪设计会考虑现代青年租房使用的场景，比如由于缺少足够空间做正面投影，产品“增加了高端机型才有的侧投功能”，同时提升画面帧率，优化宅家休闲娱乐体验。

    张绍刚总结道，年轻人对生活品质的追求和对喜好的投入，向中国产品的设计研发提出了巨大挑战。“能与大家共振，能和Z世代年轻人共振的产品，才是他们最终愿意接受的产品。”

    B站：品牌、产品连接年轻人的新窗口

    随着年轻人成为消费市场的主力军，他们将不断引领新的消费审美趋势。而测评类视频将成为认识年轻人的新窗口。近一年有1亿用户在B站观看测评类视频，总计播放量达200亿，相当于平均每个用户一年在B站观看200个商品评测。

    UP主见证官“大佬甜er”回忆起三年前初投稿时，B站美妆区的UP主和用户对国货都比较陌生。但现在以中国美妆产品为主角的测评视频越来越多。近一年，B站有9000万用户观看国货视频，总计播放量达50亿。平均每人每周会在B站观看1次国货评测。

UP主见证官“大佬甜er”

    通过UP主的测评视频，用户能对产品有更加全面、深入的了解，完成从产品知悉、产品分析到否决或信任，甚至购买决策的整个消费链条。

    如毛戈平光感滋润无痕粉膏。“这款粉膏的3号色适合大部分中国人的肤色，”针对该产品进行近十小时的测评后，UP主“精致你标哥”在测评视频里评价说。用户也在弹幕、评论中发表对产品的看法。

UP主“精致你标哥”测评视频《标哥/难用？才怪！毛戈平粉膏十小时评测！》

    数码产品也是当代年轻人重点关注的领域，近一年，在B站观看数码测评视频的年轻人，观看量同比翻倍。同时，年轻、专业的测评者和观众更热衷于分享、交流对产品的看法。

UP“影视飓风”测评视频《MavicMini评测：会飞的手机！》

    UP主见证官“影视飓风”曾做过大疆御MavicMini航拍小飞机的测评视频。他评价说，MavicMini仅有249克，却可以续航30分钟——超过大多数同等消费级无人机。可以让人无负担地携带无人机在旅行中创作。同时他也从普通用户的角度提出了产品改进建议，如提升安全性能，尤其是加强避障和图传系统。

    大疆工作人员在看到测评视频后联系了“影视飓风”，与他做了几个小时的深度交流。“我本以为我的建议应该无足轻重，没想到他们真的朝这个方向推进了。之后他们也和我联系，与我同步进展并询问意见。这让我很敬佩。”

UP主见证官“影视飓风”

    新中国产品快速成长的背后，是中国产品对年轻人品质生活需求的敏锐捕捉，年轻人也愿意用新眼光去看待周遭变化。他们不再盲目信赖国际大品牌，更看重产品的品质。UP主见证官“Zettaranc”表示。“中国的95后、00后是国货接受度最高的群体，他们正在爱上国货。在很多消费领域，特别是吃、穿、玩上，他们对国货品牌的认可已经超过了国外品牌。”

    （CIS）