两大因素促小家电消费迎高潮 科沃斯稳居三大电商平台销冠

    本报记者 陈红

    自新冠肺炎疫情发生以来，小家电行业就捷报频传，上半年小家电品类在家电整体市场中一枝独秀。而据央视财经报道，临近年底，国内小家电出口企业又开启“爆单”模式。

    “小家电市场‘爆单’很大程度上是受疫情的推动。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示：“在国内疫情比较集中的2-3月份，厨房小家电也出现过一轮爆发式增长，和当时的需求井喷理由类似，海外疫情延续的情况下，大量居家隔离的状况，增加了国外消费者对小家电的使用需求。而同样是因为疫情，海外小家电生产企业供应能力下降，而中国经济复苏，产能复苏，大量订单转至中国，从而使得小家电市场火爆。”

    疫情影响叠加“双11”促销季，小家电消费迎来新一轮高潮。《证券日报》记者注意到，“双11”首日，各大主流电商平台小家电销售火爆，其中家用服务机器人领军品牌科沃斯迎来开门红，引领行业销量，稳居天猫、京东和苏宁三大平台相关品类第一。

    科沃斯三大品类全面开花

    根据天猫实时数据显示，11月1日凌晨开卖，仅11分钟科沃斯扫地机器人就卖出1亿元。当晚便卖出10万台，并成功摘得天猫生活电器品牌排名和扫地机器人品类排名中的双冠军头衔。

    其中，科沃斯地宝T8单品“双11”首日成交量突破83000台，不仅在2000元以上的高端产品价位段独占鳌头，在扫地机器人全品类中也占据冠军宝座。11月1日凌晨至2点，科沃斯沁宝成为天猫空气净化机器人类目单品成交额排名第一的品牌；科沃斯擦窗机器人在品类中的成交额也排名第一。至此，科沃斯扫地机器人也成为了“双11”家电产品中的大热门、最强“爆款”。

    科沃斯如何做到在激烈的市场竞争中胜出的？对此，盘古智库高级研究员江翰向《证券日报》记者表示：“科沃斯之所以能够实现如此好的市场销量，主要是公司坚持创新，并能够快速将创新应用落地，形成比较强的产品力优势。如’不擦窗用窗宝’的理念在今年‘双11’也逐渐赢得消费者认可。另外‘双11’的优惠力度也是激起消费市场购买热潮原因之一。”

    “懒人经济已经在整个年轻人群体中快速崛起，通过人工智能的产品来降低家务所占据的时间，已经成为了大多数年轻人的共同选择，这无疑给科沃斯这一类的小家电企业提供了比较好的市场发展前景。”江翰说道。

    行业品牌进入白热化阶段

    在市场火爆的背后，小家电赛道上的品牌竞争也进入白热化阶段。

    11月2日，据天眼查专业版数据显示，我国目前约有102万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的小家电相关企业。从行业分布上看，58%的小家电相关企业分布在批发和零售业。从地域分布上看，广东的小家电相关企业数量最多，超过14.9万家。其次为山东，有9.5万家相关企业。此外，江苏和浙江也均有5万家以上小家电相关企业。截至2020年11月1日，今年已新增15万家小家电相关企业。

    谈及小家电行业的白热化现象，江翰向《证券日报》记者分析称：“主要是小家电企业在市场上的进入门槛较低，除非能够像戴森一样有比较强的技术优势和技术垄断地位，否则在短时间内必然要面临激烈的竞争，难以构建自己的市场壁垒，这是小家电企业面临的共性问题。”

    “更多的企业加入到这个行业中来，不是一件坏事，这可能会推动行业渗透率的整体提升。面对竞争，科沃斯将积极投入研发并进行持续的市场教育，争取以更低的成本为用户带来更好的产品体验。”科沃斯方面也向《证券日报》记者表示。

    盘和林则向《证券日报》记者表示：“实际上，真正的小家电竞争当下才刚刚开始。同样是在国内组装生产的小家电，很多国外品牌却能够卖出更高的价格。目前，国内有大量小家电企业产生，因此每一个细分的小家电产品领域都会面临激烈的竞争和淘汰。”

    “未来，中国小家电企业要走品牌战略，要走差异化，而不是同质化跑量，即使现阶段需求带动了大量的订单，但是长远来看，家电行业品牌和品质牢牢绑定，而品质和生产工艺提升牢牢绑定。”盘和林说道。

（编辑 才山丹）