“春节档”5天获50亿票房 猫眼多样化服务来助力

    本报讯 今年春节档可谓是硝烟弥漫，《流浪地球》的逆袭无异是春节档最大看点，电影细节都被影迷拉出来讨论了个遍，近几天更是在微博上话题度一骑绝尘。

    砸中“金猪”的幸运儿

    去年春节档，不少观众给《红海行动》充当“自来水”，今年则是《流浪地球》成为大众青睐的“小破球”。吴京带资进组，《流浪地球》导演和制片人等卖房卖车攒钱助力电影拍摄等事迹被影迷们“挖出”并大加讨论。

    “砸中”春节档电影票房top3“金猪”的不只有这三部电影的主创和导演，还有幕后的北京文化（000802.SZ）以及猫眼娱乐（01896.HK）。

    《战狼2》、《红海行动》、《我不是药神》、《流浪地球》，北京文化投资一部中一部，被网友笑称“眼光稳准狠”。

    而猫眼则对头部影片进行了以宣发为主的强力支持，助力电影高口碑发酵和高票房引导强势排片。

    今年春节档，猫眼是出现频率最高的参与者之一，在整个档期内为电影市场提供了营销宣发、票务支持、口碑助推等多样化服务。

    今年春节档八部影片当中，与猫眼合作的影片多达七部，其中，猫眼不仅是《飞驰人生》的出品、发行方、《新喜剧之王》的联合出品方，也是《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》的首席互联网营销平台，还参与联合出品、联合发行了《流浪地球》《廉政风云》《熊出没·原始时代》。

    今年春节档，越来越多的的观众选择根据猫眼评分来选择观看的电影。猫眼在线电影票预售、电影想看人数等直接影响影片上映后的排片率，电影上映后的猫眼评分直接影响电影后续排片、票房走势和口碑。

    从《流浪地球》此番春节档的走势中可以看出，电影口碑对于票房的驱动力愈加明显，不仅观众更加依据评分选片，院线根据猫眼评分和网络热度调整排片的机动反应也比往年迅速得多。

    春节档首日，《流浪地球》在猫眼平台上实现了9.2至9.3的高分上涨，其中超过三十万人在猫眼平台参与评分，关于影片的评论有近十万条，围绕影片进行的问答互动也多达二百多个，因此“小破球”厚积薄发成为今年春节档冠军也就顺理成章了。

    猫眼上市“逐梦”

    今年除夕（2月4日）上午9点，猫眼作为国内最大的互联网娱乐服务平台，在港交所敲钟上市，开盘即涨0.14%，报14.82港元，市值超160亿港元。

    随之而来的春节档，就是猫眼给资本市场提交的第一份答卷。在全年的最热档期，猫眼通过其线上线下一体化的强大资源优势，为档期内优质影片提供有力的娱乐内容服务支持。

    早在2018年暑期档，猫眼就凭借其首创的小程序社交营销助力《我不是药神》、《一出好戏》、《西虹市首富》、《李茶的姑妈》、《影》等多部影片。今年春节档，猫眼则有更多新玩法，如明星送红包、晒团圆照、拼团、砸金猪、签到等互动营销活动。

    在线下营销资源支持方面，猫眼目前拥有国内最大的线下内容分发渠道，涵盖165个城市、1320多个异业品牌、1000000+营销点位和450余合作院校等。基于此，猫眼为《飞驰人生》《熊出没·原始时代》等影片做了大量的地面营销服务，如各线城市地标、商场的广告大牌，与麦当劳、重庆航空、百事可乐等各大品牌进行的跨界营销等。

    不得不说，砸“金猪”是个技术活儿，得看投资方的眼光、片方的毅力和魄力、平台的“慧眼识英雄”及大力支持，几者缺一不可。同样，这也与观众整体素养的提升、对电影口碑参与度的提高密不可分。

    今年春节档出现《流浪地球》、《飞驰人生》、《疯狂的外星人》等高分优秀影片，接棒去年春节档《红海行动》等引发的口碑效应，促进了国产电影市场的良性发展。

    高口碑票房的制作和发行、营销等得到大力度支持，市场涌现更多高分好片，是国产电影市场之幸，也是国产电影的希望之光。