加速打开中国奢侈品市场 阿里和全球最大奢侈品电商YNAP成立合资公司

    10月26日，阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商YooxNet-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。

    YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-A-Porter和MrPorter，也有YOOX和THEOUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。

    合资公司将通过Net-A-Porter和MrPorter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时，Net-A-Porter和MrPorter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

    Luxury Pavilion创立于2017年，是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，既有奢侈品独有的定制体验，又能让奢侈品向天猫的高端用户做定向展示。目前，LP已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti，StellaMc Cartney，Tod’s，Versace，LaPerla，Baccarat，Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，LaMer等高端美妆护肤品牌。

    Net-A-Porter在2000年创立，2015年Net-A-Porter和意大利网上零售商Yoox合并，合并后称为YooxNet-A-Porter。Net-A-Porter初创时，曾以高质量的服务和生活方式的内容创意完全改变过人们消费高价时尚产品的方式。此次，阿里巴巴集团和历峰集团的合作意味着，中国消费者将能有更多元和高质量的选择，能感受到全球顶尖的奢侈品消费体验和消费升级。

    中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人占主导的消费市场。全球各大奢侈品品牌都格外重视中国市场，不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选在中国首发。此次，阿里巴巴集团和历峰集团的合作也意味着，全球有更多的顶级品牌能更便捷地进入中国市场，更容易地走近和了解中国消费者。这也将加速打开中国奢侈品市场，改变中国奢侈品行业格局。

    “历峰集团与阿里巴巴集团的战略合作将为历峰写下新篇章。第一步就是通过我们的合作把Net-A-Porter和MrPorter介绍给更多的中国消费者。我们将一起开创新历史，这也是奢侈品行业的一座里程碑。”历峰集团董事会主席Johann Rupert说。

    阿里巴巴集团CEO张勇说：“阿里巴巴和历峰集团的合作将为中国消费者带来全球顶尖的奢侈品品牌。消费者都在追求消费升级，我们也期望此举能满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求，期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。”