芒果TV发布“超芒计划” 芒果超媒加速内容创新

    ■本报记者 何文英

    10月10日，芒果超媒旗下芒果TV发布网络大电影“超芒计划”，宣布将全面开放芒果自有IP，开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能，以具有市场竞争力的合作机制激励优质内容创作。

    市场人士认为，重组后的芒果超媒已全面转型为新型主流媒体产业集团，立足于芒果TV新媒体平台，形成了完整的新媒体产业链布局。而“超芒计划”的诞生意味着芒果超媒在内容创新上正加码布局。

    全面开放头部IP

    10月10日，芒果TV网络大电影合作大会宣布芒果TV将全面开放芒果自有IP。同时，芒果TV联合北京电影学院青年导演制片厂签订“亿元网生内容战略合作”，借助青年导演激励机制，进一步孵化、储备、扶持优质原创内容。

    据悉，芒果TV接下来将重磅推出一批“超级巨制”，包括陈嘉上监制的悬疑动作片《艋舺之偷天换日》、网络大电影版本《法医秦明》等经典IP的重现。同时，芒果头部综艺IP《明星大侦探》、二次元影视化作品《彗星来的那一夜》即将以迷你剧的形式创新亮相。

    芒果超媒总经理、芒果TVCEO蔡怀军表示，携手合作者共同开发芒果现象级节目，是希望优质IP能够不断变换出新的样式，打造IP生态化，让IP源源不断生发出新的能量。

    根据“超芒计划”，芒果TV将开放头部IP，联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发，构建动漫、网综、网剧、网络大电影联动互通的网生内容体系，实现内容IP价值的最大化。

    据介绍，“超芒计划”保底+分成的合作模式可以最大程度的从资金层面激活优质内容创作，而全面开放内容运营平台则带来内容创作者与平台用户的无缝链接。

    业内人士认为，“超芒计划”或为探索网络大电影内容共生的路径，进一步繁荣网络大电影生态提供积极借鉴。

    另据透露，目前芒果TV内部已启动三方面的整合：整合芒果生态内的艺人资源，进行网络大电影定制开发；整合制作团队资源，与战略伙伴联合投资、联合制作；整合宣传推广资源，助力流量导流和内容变现。

    重组后的芒果超媒，有望将芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱的优势资源形成合力，实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道，到广告、电商、衍生开发等全产业链维度的开发。而合作方可获得芒果TV从制作、艺人、推广、孵化扶植等全方位的支持，共享芒果生态系统内的所有核心资源。

    持续巩固内容根基

    一方面，芒果超媒不断加码内容创新，搅动行业格局；另一方面，公司也在持续巩固内容根基，扩大品牌影响力。

    7月份以来，芒果TV自制独播的《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》、《哥哥别闹啦》等综艺相继上线。据悉，截至9月25日《妻子的浪漫旅行》全网播放量破10亿次，26天蝉联综艺播放量第一名，节目热度遥遥领先同档期台网综，7次登顶热搜第一名，微博话题讨论量超36亿次，抖音视频播放量超5.5亿次。

    市场人士认为，芒果TV由自有综艺IP组合的头部综艺IP矩阵正在形成，芒果超媒依托芒果TV新媒体平台运营，以内容驱动平台增长，实现全媒体融合发展的战略规划日益清晰。

    此前披露的半年报显示，芒果超媒收入和净利润均呈现大幅增长态势。报告期内，公司实现营业收入49.85亿元，同比增长39.19%；实现净利润5.73亿元，同比增长92.47%。同时，公司预计前三季度实现净利润约7.5亿元至8.5亿元，同比增长幅度在26.76%至43.66%之间。

    业内人士分析，芒果超媒与湖南卫视共同构成了芒果生态内的双平台驱动、全媒体融合发展格局，核心平台芒果TV依托湖南台先天优势资源，迅速强化自制优势和精品内容优势，在业内已形成持续的独特竞争力，公司未来以内容驱动平台的成长性值得期待。