与中国票房前三名联姻 淘票票如何成为票房助推器？

    本报讯 2018年春节档，《红海行动》和《唐人街探案2》票房和口碑实现双赢，根据淘票票专业版最新的数据显示，《唐人街探案2》票房已经达到33.94亿元，超越了2016年春节档冠军《美人鱼》，成为新的中国电影票房第三名。

    值得一提的是，《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》都是最近一年内上映的影片，三部影片合计票房超过126亿元，这一数字已经接近2011年中国电影总票房131.1亿元，显示出近年来中国电影市场消费能力巨大提升。

    2011年以来，中国电影市场的快速发展与互联网密切相关，在线售票的兴起让观众购买电影票更加便捷，互联网公司为培养用户习惯进行巨额市场投入，提供了购票优惠，把大量看电影的人群从电脑和电视机前，拉回电影院。

    随着互联网公司对于电影行业的深入，加上用户获取电影资讯、购票、观影评论都基本在线上完成，线上宣发和营销在电影行业扮演越来越重要的作用。《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》三部影片的线上宣发都由同一家公司主导，就是阿里影业旗下的淘票票。

    2017年以来，从《一条狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，到暑期档的《战狼2》，再到年末的《芳华》，淘票票携手众多优秀电影不断创造出“票房爆款”，2018春节档又将《红海行动》、《唐人街探案2》推上中国电影票房前三。

    《战狼2》出品方北京文化董事长宋歌表示，《战狼2》每十张票中有四张来自淘票票，两家公司在合作过程中建立了深厚友谊。

    《红海行动》出品方博纳影业董事长于冬表示，“博纳这样的公司需要插上互联网的翅膀，所以需要淘票票帮我们销售、预售、推广、播放。”

    《唐人街探案2》导演陈思诚也肯定了淘票票对影片的贡献：它不只是一个电子票务平台这么简单，而是整合了淘宝、支付宝等超级平台的商务资源来推广，给电影带来很大的加分。

    那么，淘票票作为《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》的线上宣发方，为什么能够将这三部影片的票房推到如此高度？

    有分析人士认为，首先，淘票票有观影用户的大数据，可以根据不同用户的性别、地域、年龄层、观影喜好，重点推荐不同的电影，为每部电影找到最有可能成为“种子观众”的一批观众；然后，通过种子观众产生的影评，加大曝光率，发酵口碑，让影片热度迅速升温，拉动更多淘票票用户观影，在电影观众群体里形成热潮和讨论；同时，围绕影片进行社交话题的策划，在微博、朋友圈、今日头条以及抖音、快手的互联网平台传播，为电影带来更高关注度、讨论度和更多新观众。

    资料显示，淘票票是用户活跃度最高的在线票务平台，覆盖2.5亿观影用户，日活跃用户数量接近850万，平台上每年产生的长影评和短影评合计大概10万条。

    目前，《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》三部电影在淘票票的用户评论数量都超过400万，这表明淘票票的购票用户非常活跃，很可能主动向朋友推荐电影的，推动口碑的传播和发酵。

    “淘票票还有一个独特优势，阿里巴巴生态中的海量用户和渠道资源，基本可以对国内互联网用户做到全覆盖。今年春节档，淘票票联合支付宝、手机淘宝两大超级平台，为《红海行动》、《唐人街探案2》带来百万级的增量观众群体。“上述分析人士认为。

    因此，《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》在首日排片只有14.5%，11.5%、25.2%的情况下，凭借高品质、好口碑加上淘票票的助推，票房呈现爆炸式增长并保持长尾效应，实现逆袭。