玲珑轮胎与足球俱乐部合作打造体育营销活动 持续加码国际化战略

    本报记者 赵彬彬

    9月27日，国内轮胎头部企业玲珑轮胎宣布，与全球知名足球俱乐部皇家马德里达成战略合作，正式成为其全球合作伙伴。根据合作协议，玲珑轮胎将深度参与皇家马德里的赛事活动、品牌推广等多个领域，通过创新合作模式，共同打造一系列体育营销活动。

    “轮胎企业与足球俱乐部的合作是一种互利共赢策略，旨在通过体育营销活动来提升品牌价值和市场竞争力。”济南大学金融研究院研究员刘坤对《证券日报》记者表示，此次玲珑轮胎与皇家马德里俱乐部开展战略合作，标志着玲珑轮胎在国际化战略上迈出了重要一步，为企业发展注入了新的活力。

    品牌国际化迈出坚实一步

    “近年来，国内轮胎企业全球化步伐持续加快。在此过程中，轮胎企业的品牌国际化不可或缺。”艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，在推进品牌国际化的过程中，通过与国际知名足球俱乐部的合作，轮胎企业可以增加其品牌的曝光度和吸引潜在客户。

    作为国内轮胎行业的领军企业，玲珑轮胎一直致力于提升品牌在全球范围内的知名度和影响力。

    此前，玲珑轮胎与切尔西足球俱乐部达成了全球官方轮胎合作伙伴关系，通过这种合作，玲珑轮胎的品牌形象将频繁亮相于斯坦福桥球场，覆盖英超联赛、足总杯及联赛杯等俱乐部男女足重要赛事。

    本次与皇家马德里俱乐部的合作，将成为玲珑轮胎品牌国际化的新亮点。皇家马德里俱乐部作为全球最具影响力的足球俱乐部之一，其品牌价值和市场覆盖率极高。玲珑轮胎与皇家马德里的合作，不仅使玲珑轮胎的品牌形象得以在全球范围内广泛传播，更与高品质、高性能的体育精神紧密相连，进一步强化了其品牌形象。

    玲珑轮胎董事长王锋表示：“我们非常荣幸能与享誉全球的皇家马德里俱乐部携手，正式确立战略合作关系，这不仅彰显了玲珑品牌在国际舞台上的卓越实力与广泛认可，更标志着我们在国际化征程中又迈出了坚实的一步。”

    持续加码产能国际化

    除了品牌国际化，玲珑轮胎也在持续加码产能国际化。

    “从全球轮胎企业发展规律来看，轮胎企业想要壮大，国际化是必须要迈出的关键步伐。”张毅认为，中国轮胎企业国际化除了企业自身发展壮大的需要外，通过在海外建立生产基地也有助于减少贸易摩擦带来的冲击。

    为了打造世界一流轮胎制造企业，玲珑轮胎此前已制定了“7+5”的全球化战略布局，即公司在中国建设7个生产基地，在海外建设5个生产基地，以满足不同地区市场的需求。

    目前，国际市场方面，公司已经在泰国、塞尔维亚建立了生产基地，通过优化生产布局和提升生产效率，为全球客户提供更优质的产品和服务。

    泰国生产基地是玲珑轮胎首个海外生产基地。该生产基地不仅为东南亚市场提供了充足的轮胎供应，还通过便捷的物流网络，将产品销往全球其他地区。目前，泰国生产基地已经成为公司利润的重要来源。

    塞尔维亚生产基地是玲珑轮胎第二个海外生产基地。玲珑轮胎塞尔维亚生产基地总投资高达9.9亿美元，占地面积达37万平方米，是玲珑轮胎“7+5”全球化战略布局中的关键一环。该基地配备了先进的生产设备和技术，以数字化、智能化为核心，致力于生产高品质、高性能的子午线轮胎，包括乘用车轮胎、商用车轮胎以及非公路轮胎等，年产能可达1362万条。

    今年9月13日，该基地正式实现量产，标志着中国轮胎企业在欧洲市场实现了从出口到本地化生产的重要跨越。

    值得注意的是，2024年8月份，玲珑轮胎还宣布启动欧洲玲珑二期扩建项目，项目完成后，将新增年产各类高性能子午线轮胎110万条，其中商用车轮胎80万套、工程子午胎5万套、农业子午胎15万套、翻新轮胎10万套。

（编辑 乔川川）