心动公司预计上半年净利润同比增长超114% TapTap“零分成”太诱人？

    本报记者 李豪悦

    8月5日，港股上市企业心动公司（下称“心动”）发布半年业绩预告称，2024上半年公司收入介于21.8亿元至22.3亿元之间，同比增长24.4%至27.2%；净利润介于2.2亿元至2.7亿元之间，同比增长约114.0%至162.7%。公告表示，收入预期增长主要由《出发吧麦芬》以及《铃兰之剑》带来收入，TapTap中国版的信息服务收入也有所增加；净利润预期增长主要由于总收入及毛利率提升，导致毛利增加。

    同花顺数据显示，今年以来，心动公司股价区间涨幅近110%。

    从第三季度看，心动后续游戏也发力明显。7月中旬心动自研游戏《心动小镇》上线，社交平台反响热烈；《铃兰之剑》8月1日已上线美日韩等地；《出发吧麦芬》也预计将于9月份在日韩等地上线。

    不过，业内认为，心动在资本市场价值逐渐凸显的主要原因，和TapTap平台的商业影响力不断攀升有关。

    新游戏引流明显

    资深游戏从业者钟凯告诉《证券日报》记者，TapTap为心动旗下的游戏分发平台和讨论社区，收入主要来源于广告，吸引广告的前提来自于平台在行业的影响力和活跃人数。一方面，今年《出发吧麦芬》等新游戏上线，带动平台活跃人数上升。另一方面，当前游戏市场进入存量博弈，游戏公司因为利润和手机渠道的矛盾逐渐走向明面，这种矛盾会让TapTap这类“0分成”平台直接受益。

    从游戏来看，今年《出发吧麦芬》已经全球上线。七麦数据显示，8月5日当天，该游戏在IOS游戏畅销榜位列32，上线数月排名相对靠前。值得一提的是，玩家下载游玩《出发吧麦芬》需要TapTap账号，对于TapTap平台的注册用户以及活跃用户都有一定的提升。

    此外，广发证券研报显示，TapTap同时通过运营提升了用户留存。例如，TapTap官方宣布与库洛公司合作上线游戏《鸣潮》数据查询工具，玩家可以查询游戏内数据。其中TapTap账号登录可直接使用，而非TapTap账号用户则可通过手机号与TapTap账号关联实现绑定。

    Questmobile数据显示，TapTap平台用户时长持续增长。至2024年，用户在平台的日均使用时长达到约21分钟，随着用户数量及用户时长的增长，平台活跃用户价值有望持续提升。

    但是，TapTap的商业化不仅仅是面向C端玩家，吸引更多B端游戏开发的加入也尤为重要。

    渠道吸引力再增加

    今年7月末，在TapTap开发者沙龙上，心动CEO黄一孟表示：TapTap现已有能力帮助独家游戏在抖音、快手、小红书等社媒平台，进行全网覆盖。包括《出发吧麦芬》《心动小镇》在内的心动自研游戏，以及《Phigros》《尘白禁区》《欢乐钓鱼大师》等第三方游戏，都通过TapTap助力，在全网得到了很好的曝光，获得了大量站外游戏用户，同时也为TapTap获得了大量新用户。

    值得一提的是，《Phigros》游戏是一款TapTap平台的独占游戏，即在其他安卓渠道的应用商店无法下载，玩家需要登陆注册TapTap平台才能下载使用。

    “放弃安卓渠道，上架TapTap既有优势又有风险。”钟凯表示：“风险是，离开安卓渠道，可能失去手机商店的大量用户；优势是获得的游戏流水不用向安卓支付超过30%的渠道费。”

    某上市公司负责人向《证券日报》记者表示，随着抖音、快手、小红书等社交平台逐渐展现出优秀的引流能力，不少游戏能够绕过渠道获取新用户，传统的安卓渠道对于部分游戏公司的吸引力正在减弱。

    从当前渠道和大厂之间的矛盾也能看出“渠道战”的矛头。8月3日，多家媒体报道，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度。原因是苹果公司认为，微信和抖音应用内存在漏洞，能够被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。

    “这种矛盾的日益激烈，核心是游戏厂商降本增效，行业整体的收入增长变小。所以游戏厂商对收入和利润率提出了更高的要求。在此情况下，游戏厂商被分走三成苹果税或更多的安卓税，肯定是不情愿的。会选择走向微信、走向抖音、走向其他分成低于30%甚至‘零分成’的平台。”钟凯说道。

（编辑 闫立良）