广告需求持续恢复 分众传媒预计第三季度归母净利润同比增76.01%至89.76%

    本报记者 李雯珊 见习记者 解世豪

    10月17日晚间，分众传媒发布2023年前三季度业绩预告。公司预计2023年前三季度归母净利润为35.11亿元-36.11亿元，同比上升64.8%-69.5%；预计第三季度盈利12.8亿元-13.8亿元，同比增76.01%-89.76%。

    自2015年回归A股市场后，分众传媒逐步从多元化探索到聚焦主业电梯媒体和影院媒体。

    “在今年第三季度，随着国内经济回归常态化运行轨道，消费潜力逐步释放，广告市场需求延续2023年上半年的态势持续稳定恢复。”分众传媒相关人士对《证券日报》记者表示，作为最大的生活圈媒体平台，分众传媒在品牌传播领域正获得越来越多品牌广告主的认可。

    不仅市场需求持续回暖，分众传媒自身的竞争力也在提高。在价格方面，分众传媒8月份曾表示，自2023年7月份起，公司的电梯电视媒体网络、电梯海报及电梯智能屏三种媒体的刊例价已恢复常规性价格上调，在宏观环境无重大变化的前提下预计明年1月仍将继续维持常规性价格上调政策。

    事实上，分众传媒正着力发展数字化和AI技术，希望借此赋能传统梯媒模式，提高科技含量，打造自己的“护城河”。

    在9月份的分众传媒投资者交流会上，分众传媒表示，目前公司营销垂类大模型已经部署完成，正在持续微调和迭代，公司通过对历史广告数据的深度挖掘，精心构造独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据，并能够在实际场景中持续的迭代和优化。基于AI驱动的全新行业解决方案，将极大丰富自身在广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的综合能力，进而为更多的广告主赋能。

    除了在技术领域发力，分众传媒在市场方面也将目标瞄向了海外。

    今年以来，分众传媒继续加大海外市场拓展力度。截至2023年7月底，其海外业务已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的70多个主要城市，境外子公司媒体设备数量约12万台。2022年公司已完成日本公司的设立，正式进入日本市场。2023年已成功在越南市场正式运营并开始对中东市场的考察，未来公司将继续加大海外市场的拓展力度。

    太平洋证券表示，分众传媒海外积极扩张点位，电梯电视与电梯海报设备增长明显。一方面，随着公司优化客户结构叠加AI模型赋能促进客户增量带动刊挂率稳步提升，同时行业广告主对优质点位的竞争加剧进一步推高刊挂率和刊例价格。另一方面，AI模型有助于缩减运营、销售、文案员工等开支为价格提高更多弹性空间。

（编辑 孙倩）