重庆啤酒营收首破百亿元大关 加码高端参与行业前端竞赛

    本报记者 王鹤 见习记者 冯雨瑶

    夏季是啤酒的销量旺季，也是各啤酒企业竞相比拼实力的时节。

    纵观啤酒行业，第一梯队百威、华润、青岛、燕京、嘉士伯“五分天下”，在国内啤酒市场占有优势地位，不过随着嘉士伯与重庆啤酒完成重大资产重组，啤酒行业前五大巨头间的排位正悄然发生变化。

    去年12月份，嘉士伯与重庆啤酒完成重大资产重组，嘉士伯将把中国的优质资产注入重庆啤酒。

    由此重庆啤酒实现飞跃式发展，2020年营收首次冲破百亿元大关，达109.42亿元，仅次于百威、华润、青岛三大强势品牌，晋升行业第四席位。

    业内认为，按营收来看，重庆啤酒有望打破啤酒行业格局，成为有力竞争者。

    重庆啤酒营收晋升前四

    揽入嘉士伯在中国市场上的优质啤酒资产后，重庆啤酒一度成为啤酒市场上备受关注的热点。

    从事啤酒生产60余年，重庆啤酒拥有“重庆”和“山城”等知名品牌；与嘉士伯完成资产重组后，重庆啤酒旗下品牌矩阵进一步拓展，形成了“本地品牌+国际品牌”的品牌组合。同时在渠道上，重庆啤酒也由之前的重庆、四川和湖南扩展到新疆、宁夏、云南、广东和华东、华北各省份。

    同时得益于资产重组的完成，重庆啤酒在业绩上也实现大幅增长。年报显示，2020全年重庆啤酒实现营业收入109.42亿元，历史上首次突破百亿元大关，较2019年的35.84亿元（重组调整前数据）增长约2.05倍；净利润方面，2020年重庆啤酒实现净利润10.77亿元，较2019年6.57亿元（重组调整前数据）增长63.93%。

    按营收计，重庆啤酒已晋升行业第四席位，仅次于百威、华润、青岛。重庆啤酒董事、总裁李志刚在接受《证券日报》记者采访时表示：“2020年完成与嘉士伯的重大资产重组后，重庆啤酒从一家区域性啤酒企业升级为全国性啤酒公司，与嘉士伯实现优势互补和资源共享，提升了公司的盈利能力。”

    业绩以及品牌、渠道等基本面的强支撑，叠加啤酒销量旺季的催化，重庆啤酒股价在资本市场也一路走高。数据显示，重庆啤酒股价从去年年初的51.96元/股升至最新股价180.50元/股（截至6月24日收盘时间），去年以来股价累计上涨247.38%，最新市值873.6亿元。

    加码高端市场

    业内认为，获得优质资产加持的重庆啤酒，将代表嘉士伯参与到国内啤酒行业的前端竞赛中。

    中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬告诉《证券日报》记者，“重庆啤酒在自身丰富的产品结构以及嘉士伯高端产品的加持下，未来三年有可能会在行业前端对其他竞争对手构成一定威慑力”。

    当前，啤酒行业市场集中度进一步提高，各头部品牌在市场占有绝对优势地位，且在国内呈现出明显的地域特征。具体来看，华润在四川、辽宁和安徽等市场占有率均达到60%以上；青啤在山东、陕西；百威在福建和黑龙江；燕京则在北京、内蒙古和广西占有地域优势。

    不过，国内啤酒企业眼下的竞争重点已由抢市场转向抢高端，且高端赛道已由过去的费用竞争、渠道竞争升级为品牌力竞争以及消费者体验竞争。

    “公司未来将继续以‘本地品牌+国际品牌’的组合为依托，持续推进产品高端化战略，进一步提升中高档产品销量的结构占比，并积极拓展多元化渠道，探索产品创新，加快数字化进程和线上线下一体化，力争寻求可持续发展。”李志刚向《证券日报》记者说道。

    “所谓高端化战略，并不一定是要卖出单价15块以上的啤酒才算，中低档啤酒的市场占比超过60%，也有机会高端化。比如，用品质更高的产品，让喝6元/瓶啤酒的消费者，喜欢上8元/瓶的啤酒，让习惯3元/瓶的开始喝5元/瓶的啤酒，也是高端化。”李志刚表示。“此外，我们的高端化也不只是和国际品牌有关，而是整体产品组合的高端化。”

    布局高端化之余，大城市计划也是重庆啤酒未来的重点举措之一。李志刚对《证券日报》记者表示，“经过几年努力，我们已经进入了41个城市。这个模式已经得到证明，我们今后还将在大城市方面探索更多的机会”。