上市公司换个马甲 就能上天了么？

    3月23日，大冷股份（000530.SZ）公告称，为了更好聚焦公司发展战略适应冷热事业布局，进一步加强品牌建设提升冰山品牌价值，打造冷热事业国际知名品牌。自2020年3月24日起，公司A股证券简称由“大冷股份”变更为“冰山冷热”。

    然而，这次看似平常的改名，却引发了股吧、雪球、微博等社交平台的舆论热议。

    股吧有投资者讨论公司改名究竟好不好

    事实上，冰山冷热本次改名并未伴随太多值得诟病的舆情风险点发生，然而却因这个听起来颇为炫酷的名字，引发了舆论对历史上诸多奇葩改名事件的联想。

    要说舆论为什么会形成这样联想，或许就要提提A股历史上那一众多奇葩改名的上市公司们。

    近年来A股上市公司的更名行为早已见怪不怪，可其中部分为了蹭热点推高股价，秀出各式花样名字的典型代表们，还是会反复被舆论提及。

    宝丽来——神州高铁

    乍一听，是高铁绝对龙头股的感觉，通过换名来挣噱头的神州高铁气势听起来甚至不输当时的中国中车。

    然而，从宝丽来到如今的神州高铁，公司其实早已不是第一次改名，兜兜转转的数次更名经历，不仅没有换来好运，反而成为舆论口中日常调侃的“更名”大师。

    巨龙管业——艾格拉斯

    艾泽拉斯，本是曾经风靡全球的网游魔兽世界里面的词汇，更名后拥有超正宗的网络游戏和移动互联网概念公司艾格拉斯，一字之差却让无数玩家与投资者浮想联翩。

    湘鄂情——中科云网（现ST云网）

    搞餐饮的摇身一变成了大数据公司，然而除了公司名称和越来越糟糕的业绩，什么都没变。

    事实上，舆论关于上市公司换马甲利弊的讨论一直从未停止过。

    著名经济学家宋清辉此前曾在接受采访时表示，上市公司更名手续简单，也是公司的权利。由于更名成本很低，更名后收益却很高，导致一些上市公司不专注主业，频频打起更名等手段的主意。

    上交所公司监管部徐明磊也曾表示，越喜欢改名字的上市公司，出现问题的概率越大。

    当然，也有舆论对此抱着积极态度。

    有观点认为，对于部分传统行业的上市公司，伴随着经济趋势的推陈出新，往往会存在强烈的转型意愿，而当上市公司业务得以扩张或进行大规模的业务转型时，以往的名字也就存在着更改的需求，这样拥抱新经济的态度也理应值得称赞。

    其实，上市公司常见的改名的情况无非以下几种：

    借壳：意味着上市公司其主营业务发生转变。

    并购重组：跨界重组可能导致主营业务发生较大的转变，同行业内的合并则并不会导致业务转型。

    转型：上市公司在业务上涉及推陈出新，为了跟上时代发展潮流，主营业务发生改变。

    换马甲：主营业务并没有发生转变，纯粹为了趁热点而改。

    作为上市公司重要的无形资产，名字往往代表着企业的品牌形象。

    维持名称的长期稳定，进而加深舆论心中的品牌认同感，对企业长远发展无疑是更有利的。

    部分上市公司在业务上涉及推陈出新，为了跟上时代发展潮流，而对公司名称进行变更，这种情况无可厚非。

    然而，也有部分公司对公司名称代表的品牌价值并没有长期规划。甚至有为了追逐蹭热点，炒作股价等短期效益而轻易更换名字。这样往往适得其反，伤害了企业自身的品牌声誉。