清库存叠加疫情延长“阵痛期” 东阿阿胶上半年业绩持续承压

    本报记者 王僖

    7月14日晚间，东阿阿胶公告2020年半年度业绩预告，预告显示，东阿阿胶上半年净利润预计亏损6754万-9841万元，比上年同期下降135%-151%。

    一年前，东阿阿胶在2019年半年业绩预告中，因为预告净利润大幅下降，且是12年来首次业绩下滑，一贯优秀的“白马股”东阿阿胶引起市场广泛关注。当时，公司给出的业绩下滑原因就是“清库存”。在之前披露的公司2019年年报中，东阿阿胶就提出把渠道清库存作为2020年重点工作之一，今年以来，东阿阿胶也一直在执行该政策。

    而当持续的清库存遭遇今年的新冠肺炎疫情，无疑又延长了东阿阿胶的“阵痛期”，致使公司上半年业绩持续承压。

    在7月14日晚的公告中，对公司上半年业绩预亏，且较上年同期继续大幅下降，东阿阿胶表示，一方面，受国内新冠肺炎疫情影响，报告期内特别是一季度，国内部分经销商复工复产延期，且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷，导致公司线下业务受到较大影响。另一方面，公司目前正建立以消费者需求为导向的运营体系，积极推进渠道优化，主动严格控制发货，全面压缩渠道库存数量，因此对今年上半年销售产生一定影响。

    尽管上半年受疫情影响业绩承压，但东阿阿胶也在这延长的“阵痛期”内持续推进数字化营销转型，并进一步优化丰富产品体系，不断推出方便、即食、满足不同消费者需要的阿胶产品。在疫情刚有所缓解的4月份，东阿阿胶就推出了“健康小金条”东阿阿胶粉，从产品IP打造入手，重塑品牌形象。

    据不完全统计，疫情发生的上半年，东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次，仅这单一平台就实现了4200余万元的销售额。在今年的618购物节中，东阿阿胶618当天的销售额同比增长284%，创下了自己的电商销售新纪录。

    公司方面表示，下一阶段，东阿阿胶还将充分利用数字化工具和平台，综合评估选择触达顾客的渠道和方式，实现全渠道运营，并围绕顾客运营、数字化营销配称组织资源，建立东阿阿胶新增长逻辑。此外，公司还将进一步强化研发创新，加强科研成果转化；通过外延拓展，推进新增业务发展。

（编辑 张明富）