蓝色光标回复深交所问询：业务数字化研发效果显著 持续关注5G营销场景应用

    本报记者 向炎涛

    5月21日，北京蓝色光标数据科技股份有限公司（以下简称“蓝色光标”）回复深交所年报问询函，就交易所关心的现金流、商誉、出海业务、研发投入等问题进行了一一回复。

    针对深交所研发投入方面的问题，蓝色光标给出了详细答复。作为一家营销科技公司，蓝色光标早在2012年，就已确定了“业务数字化”这一数据科技发展战略。公司2015年至2018年研发投入合计约5.24亿元，2015年公司收购多盟、亿动后，2016与2017年进入产品研发关键阶段，历经四年持续投入与变革，不断开展以营销科技为核心的营销技术与营销产品相结合的创新，于2018年开发出一系列包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链AI/机器人产品，初步转型为一家营销科技公司。蓝色光标表示，相关产品已于2018年陆续投入使用，后续为附加模块产品的研发与迭代，不需要持续投入过高研发费用。

    进一步梳理问询函回复内容，记者了解到，蓝色光标在2017年至2019年，收入由152.31亿元大幅提升至281.06亿元，增长84.53%。2019年归属于上市公司股东的净利润7.10亿元，同比增长82.66%。

    营收的快速增长与蓝色光标前瞻性战略布局密不可分。同时，公司研发创新也需要具备极强的前瞻性。蓝色光标在回复函中提到，研发不仅要在时间上抢占优势，更要在成果上优于竞品。通过在2016年与2017年间对研发的投入，蓝色光标以AI智能产品持续推进“技术+产品”的模式提高业务效率，换来了2018年与2019年间收入的高速增长。

    值得注意的是，在收入不断增长的同时，蓝色光标以产品替代人工，大幅压缩了人工成本。回复函中提到，公司员工人数从2017年的6606人降至2019年的5055人，减少23.48%，这一成果主要得益于公司AI智能产品陆续运用到营销业务中，以智能产品（AI/机器人）代替人工，公司大幅提升员工工作效率，平均人效提升近1.5倍，让公司将最有效、最有价值的人员用于创造性劳动，以获取收入进一步提升的同时，降低费用率，使公司持续稳步增长。

    近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新，新技术方式或新技术工具在营销传播行业的应用及发展趋势，一直是蓝色光标持续重点关注方向。在2020年2月，蓝色光标正式发布了“蓝标在线”，将蓝色光标服务与SaaS平台模式结合。蓝标在线汇集了公司多年来的营销服务经验，将这些能力以SaaS模式提供给中小客户，且在疫情期间免费开放，颠覆传统营销服务模式。

    蓝色光标表示，营销市场变化万千，公司一直在持续关注包括5G、区块链技术以及RCS在营销领域的场景应用，不排除后续为适应营销行业的飞速发展，会投入更多的研发费用用于开发与营销服务相匹配的营销产品，以继续保持行业领导地位，成为全球卓越的营销科技公司。

（编辑 田冬）