太平鸟2019年实现营收79.28亿元 上市3年现金分红总额占同期归母净利润72.17%

    本报记者 吴奕萱

    4月20日晚间，太平鸟披露了2019年年报。公司全年实现营业收入79.28亿元，同比增长2.80%；归属于上市公司股东的净利润5.52亿元，同比减少3.50%；拟每10股派发现金分红7元。事实上，太平鸟自成立以来一直积极回报投资者，凭借稳健的经营风格和充足的现金储备进行高比例现金分红，公司上市3年的现金分红额占同期归属于上市公司股东净利润的72.17%。

    AI助力“商品快反”

    近年来，太平鸟全面深化以商品全流程快反为特点的TOC商品运营模式，将大数据、人工智能技术应用在商品生命周期预估、顾客画像等领域，通过深度洞察消费者需求，进一步优化商品管理的快速反应与价值升级。

    2019年，以生产、销售快反为特点的商品管理深度方案已经在太平鸟主要品牌全面铺开，夏款、冬款的期货订单比例下降到预估销售量的70%以下；货品跨区域实时调拨的商品管理流动性方案和集研发、生产、销售快反为一体的商品管理新鲜度方案已经分别在男、女装主品牌大规模试点。

    在营业收入持续增长的情况下，太平鸟的库存商品原值连续3年呈现下降趋势，2019年末库存原值相比2018年末下降5.08%。

    此外，太平鸟还拥有完备的供应商管理制度和供应商分级资源库，全新的SCM供应商管理系统也已经在各品牌事业部逐步落地，生产供应的全部流程都由专职管理部门进行跟踪管理。公司与供应商高度协同，战略供应商深度参与商品开发、打样、追单生产，共同构建根据消费者需求进行快速开发、快速生产的柔性生产供应模式。

    优化渠道探索新零售

    眼下，移动互联网成为年轻人首要购物渠道，社交零售销售在90后、00后全体中占比不断提升。尤其是社群营销和直播销售，已经成为年轻群体与品牌进行互动和交流的重要方式。

    太平鸟相关负责人表示：“日益激励的市场竞争、年轻消费者的快速变化、新业态的蓬勃发展，要求公司在渠道建设、数字化、快速反应机制等方面进行持续创新，才能确保自身的长期、可持续发展。”

    2019年太平鸟持续优化“新四轮立体驱动”的渠道布局，积极探索微信小程序、直播带货等社交零售渠道，强化线上、线下渠道的零售协同，加速推进全网零售进程。公司当年网上销售渠道再创佳绩，全年GMV增长22%至44亿元，其中2019年“双十一”单日GMV9.17亿元，再创历史新高；同时公司积极探索社交零售，在营销方式和工具方面进行了大量的准备，全网零售运营能力明显提升。

    此外，太平鸟聚焦线下门店运营质量，与万达、银泰、百联、印力、龙湖等国内商业运营集团的战略合作关系不断深化，公司店铺年末总数为4496家，其中购物中心、奥特莱斯等渠道的占比明显提升。

    聚焦时尚发声中国设计

    2019年，太平鸟推出了太平鸟女装和HARRYPOTTER的联名系列，太平鸟男装×芝麻街，LEDIN乐町×大白兔，MiniPeace童装×冰雪奇缘等30余个联名系列的商品，满足了年轻消费者多样化的时尚需要。太平鸟女装还推出“中国设计PEACE”的设计线，扶持中国新锐设计师在设计和商业上的发展。

    同时，太平鸟还注重提升中国品牌在国内外的影响力，通过国际、国内秀场全新赋能“中国设计”，向世界展示“中国设计”的魅力。

    2019年2月份太平鸟以“YouthMadeChina”主题再次亮相纽约时装周，2019年9月份则以“太平青年GAMEON”主题打造艺术之都纽约和梦幻之都巴黎的双城国际时装秀，2019年5月份举办乐町十周年庆典暨“BEANOTHERONE”上海时装秀，不断通过时尚设计表达年轻人的文化自信。

（编辑 李波）