重庆啤酒利润创新高 持续推进高端高质量发展之路

    本报见习记者 许焱雄

    4月12日晚间，重庆啤酒发布了2018年年度报告，销量、营收和利润等三大业绩指标均实现全面增长，2018全年共实现啤酒销量94.43万千升，同比增长6.4%；实现营业收入34.67亿元，同比增长9.16%；实现归属于上市公司股东的净利润4.04亿元，同比增长22.8%，突破2017年创下的历史高点，实现自1958年重啤创建以来的利润新高。

    高端化支撑业绩增长

    根据国家统计局数据，自2014年起，中国啤酒行业持续下滑，直到2018年出现企稳势头，产量同比微增0.5%，实现5年来的首次增长。2018年，重啤也实现了2014年以来销量的首次增长，6.4%的增幅高于行业水平。

    “中国啤酒业的总量已多年稳居全球第一，人均消费量也已接近世界平均水平，市场容量已呈现见底趋势。”重啤负责人告诉记者，由于中国人口结构变化，啤酒消费主流人群老化、萎缩，加之酒类消费选择多元化导致消费者分流，啤酒消费量已难以出现大的增长。因此，如果单靠销量增幅，并不足以支撑营收，尤其是利润的增长。

    在此背景下，2018年，中国各大啤酒公司抓住消费升级带来的机遇纷纷实施产品升级或推出高端新品。“消费者喝多少酒，不确定因素很多，但可以确定的是，消费者想喝到更高品质的啤酒。”重啤负责人说，啤酒消费结构升级已经从潜在的行业趋势，转化为切实的市场需求。

    年报显示，2018年，重啤高档产品销量同比增长4.92%，中档产品增长9.63%，而低档产品则下降了3.77%，显示出了重啤推进产品高端化，重点打造中高档产品系列的战略。

    继续高质量发展之路

    据了解，重啤拥有重庆、山城等本地强势品牌，在2013年底成为嘉士伯集团成员后，又从嘉士伯集团获得了嘉士伯、乐堡、凯旋1664等国际高端品牌的生产和销售权。

    “‘本地强势品牌+国际高端品牌’的产品组合是重啤的核心竞争力，也是重啤持续高端化的基础。”重啤负责人说，2019年重啤在市场方面的核心工作仍然是加速推进产品高端化，不仅要继续保持嘉士伯、重庆纯生在餐饮渠道的高速增长，还要通过一系列高端新品上市，为啤酒消费市场注入活力。

    市场上，重啤的部分新品已经亮相。

    本地品牌方面，重啤已在1月推出新品醇国宾，目前，在重庆餐饮渠道，醇国宾已全面铺市。

    国际品牌方面，4月10日，嘉士伯全球品牌升级项目“绿光破晓”在中国上市，相关产品也将在重庆落地，进一步加快重啤产品高端化进程。

    此外，听装酒适应更多消费场景，在近年呈现出良好的增长势头，重啤将持续提升非现饮渠道的听装产品关键品项铺市及陈列、生动化的执行，提高高档听装的分销覆盖。

    “片面追求销量的时代已经过去。对于中国啤酒行业，高质量发展既是目标，也是路径。只有坚持走高质量发展之路，啤酒企业才能够在经济发展新常态下行稳致远。”重啤负责人说。

    重啤负责人最后表示，作为全球第三大啤酒公司、嘉士伯集团成员，重啤将继续执行嘉士伯“扬帆22”战略，2019年重啤将沿着高质量发展道路实现共同加速，计划2019年实现啤酒产销量95万千升，实现税后净收入32.50亿元。