控量涨价见成效 金徽酒去年营收净利稳健增长

    ■本报见习记者 刘欢

    继舍得酒业外，金徽酒于3月12日发布了A股白酒上市公司的第二份年报。年报显示，公司2018年实现营业收入14.62亿元，同比增长9.72%；实现归属于上市公司股东的净利润2.59亿元，同比增长2.24%。

    金徽酒相关人士接受《证券日报》记者采访时表示：“中国有句老话‘不怕慢，就怕站。’公司在2018年没有停下前进的脚步，一直都在扎实地走好每一步。”

    公司相关负责人表示：“在白酒行业整年‘涨价’的市场行情下，我们在2017年底开始各系列产品不同程度提价，涨价的同时也在提升产品质量。前三季度公司对产品库存严格控制发货量，保持市场良性动销。为白酒销售旺季的第四季度营收打好坚实基础，推动第四季度营收走向新高。”

    金徽酒2018年第四季度的业绩实现全年最高，营业收入为4.97亿元，同期增长27.08%；归属于母公司净利润为9818万元，较去年同期增长28.73%，为历史较高水平。

    金徽酒表示，随着消费者消费水平升级和白酒消费观念变化，公司把握市场动态的同时，也在加快布局中高端市场。

    年报显示，2018年金徽酒百元以上产品销售收入为5.32亿元，销量、销售收入分别较去年增长36.08%、31.87%，自上市以来保持加速增长态势，最近三年，百元以上产品收入复合增长率达到27.46%。2018年，百元以上产品销售收入占全部销售收入的36.35%，较2017年占比提高6.10个百分点，逐步强化品牌的张力。

    据记者了解，公司在2019年将继续根据白酒消费市场情况，加快产品结构优化调整，加大高档产品销售，提升盈利能力。

    金徽酒在优化产品结构的同时，也在加速建设省内外市场。

    公司对省内坚持“不饱和营销”策略，截至2018年12月31日，省内中部及东南部实现全覆盖高占有，合计实现营业收入7.79亿元，较去年增长6.81%。公司以兰州为中心，辐射周边市场，兰州周边市场实现营业收入4.49亿元，同比增长7.23%，占其总营业收入的30.69%。

    同时，公司对省外采用“不对称营销”策略，集中资源聚焦核心消费群体，精准营销。踏踏实实做市场，不盲目扩张。2018年，全面布局陕西市场，同时扩大新疆市场，不断巩固宁夏市场，新进内蒙市场，省外市场实现加速发展。

    谈及公司2019年的经营方向，公司相关负责人表示：“在白酒行业日益激烈的市场行情下，2019年公司依然走‘稳健路线’，扎实走好每一步。立足西北市场，加速拓展省外市场；进一步优化产品结构，实现营收净利的稳步增长。”

    公司年报显示，公司预计2019年实现营业收入15.67亿元，比上年增长7.15%；预计实现归属于上市公司股东的净利润2.72亿元，比上年增长5.18%。