打造“中国奶酪第一品牌” 广泽股份更名与广告齐头并进

    ■本报记者 夏芳

    经过4年的布局，2019年将成为妙可蓝多品牌发展元年。

    为凸显主业，广泽股份决定更名为妙可蓝多，而为了品牌的渗透率，妙可蓝多牵手央视等媒体推送全新广告，做“中国奶酪第一品牌”，成为广泽股份坚定不移的企业战略。

    凸显主业

    广泽股份拟更名妙可蓝多

    值得一提的是，1月8日，广泽股份发布公告称，公司拟对公司名称作出变更，拟将上海广泽食品科技股份有改名为上海妙可蓝多食品科技股份有限公司，证券简称相应由“广泽股份”变更为“妙可蓝多”。

    对于更名的理由，广泽股份在公告中称，是为了满足公司的实际情况和未来发展需要，体现公司产业布局及战略定位，并且能更准确地反映公司核心产品品牌，指向性更加明确，有利于提升公司在市场上的辨识度和市场影响力，变更后的公司名称与公司主营业务相匹配。

    而据《证券日报》记者了解，2015年，广泽股份全资收购了妙可蓝多（天津）食品科技有限公司，开始进入奶酪食品市场，并开始经营“妙可蓝多”品牌产品。目前“妙可蓝多”已经发展成为全国性的奶酪品牌，并已经成为公司的标志性产品品牌，奶酪业务占公司总体收入的比重也不断增加。

    距离公司做出更名公告至今已经有一个多月时间，对于进展，广泽股份相关负责人对《证券日报》记者表示，公司更名一事目前正在走相关手续。

    对于更名对公司经营会不会产生影响？广泽股份表示，变更名称不会对公司目前的经营业绩产生重大影响。

    在广泽股份看来，更名更能凸显主业。事实上，本报记者梳理国内大型食品企业名称和产品也发现，它们成功的背后，公司主打产品名称与公司名称相同。比如，贵州茅台、五粮液、水井坊、泸州老窖、剑南春等等。

    对于广泽股份的更名，乳业专家宋亮接受《证券日报》记者采访时表示，奶酪在中国2008年时不足3万吨，目前是23万吨，10年增长了10倍，因此，未来中国奶酪的发展地位越来越高。广泽股份针对儿童和年轻人的零食产品，目前表现都非常好。

    而据《证券日报》记者了解，为了更好地打造公司奶酪产品品牌，妙可蓝多推出奶酪棒全新广告片，已经登陆包括CCTV1央视综合频道、分众传媒高端楼宇等众多线上线下媒体渠道。妙可蓝多将通过线上、线下强势媒体平台推送全新广告，全方位覆盖目标消费者，将妙可蓝多打造成全国家喻户晓的“中国奶酪第一品牌”。

    开创妙可蓝多

    “品牌新纪元”

    据了解，妙可蓝多奶酪棒广告于2月18日在CCTV1综合频道黄金时段上线。

    “除央视CCTV1以外，妙可蓝多在线下携手分众传媒于2月25日起，在全国包括北、上、广、深等一线城市在内的16个主要城市，覆盖数十万楼宇，全天候24小时不间断播出，其中包括北京CBD，上海陆家嘴、南京西路等主要城市的重点社区。”妙可蓝多董事、常务副总裁任松如此表示。

    在妙可蓝多相关负责人看来，“经过在产品端的不断探索和发力，妙可蓝多如今已经拥有丰富的产品类型和优秀的产品品质，尤其是奶酪棒得到了众多消费者的青睐，已经成为妙可蓝多众多产品线中的明星产品。妙可蓝多已经做好了充分的生产准备，2019将是妙可蓝多的品牌元年。希望让更多的国内小朋友品尝到健康、营养并具有国际水准的奶酪产品。”

    值得一提的是，优异的产品品质和质量是发力品牌和市场的先决条件，也是赢得市场的关键；充足的生产和研发能力，是品牌能长久获得市场认同的基础。

    “妙可蓝多十分重视产品的生产研发。目前，妙可蓝多已在上海、天津成立了研发中心，并聘请了一批国内外资深专家，采用欧洲先进的生产技术，已申请和拥有多项奶酪生产专利。强大的研发实力为妙可蓝多产品线的丰富、产品力的提升奠定了坚实的基础。”上述妙可蓝多相关负责人如此表示。