春节后晒账单能看出怎样的消费升级？

    2018年春节过完了，准备收拾好心情回到各自岗位的朋友们也陆续晒出了春节账单。和往年相比，今年的账单有了一些新变化：年货账单更加丰富，娱乐花销更多样化，消费升级实打实地反映在了账本里。

    看一下总账本，消费规模升级明显。对中国民众惊人的消费能量，媒体不惜笔墨，用“史诗级”消费潮来形容。官方发布的数据显示，从农历除夕到正月初六（2月15日～21日），中国零售和餐饮企业销售额首超9000亿，比去年同期增长10.2%；全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%；全国电影票房突破50亿元。

    除了规模，多个角度也都能看出新一波的消费升级正在上演。

    中国年货消费正逐渐向品质消费转型。据商务部监测，有机杂粮、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火，部分地区企业有机食品销售额比去年同期增长近40%。此外，智能机器人、无人机等高科技产品受到青睐。京东数据研究院的数据显示，消费者对生活品质的需求大为提高，就连智能马桶盖的销量也环比增长超过185%。

    中国人海外爆买已不再是亮点，现在奢侈品消费正慢慢回流，一些奢侈品品牌也开始全球调价，另外关税也在下降。通过出境旅游的消费调查可以看到，大家选择旅游目的地开始更多以休闲、放松为目标，而不再是“买买买”。回流的主要原因包括消费理念的变化，不再“迷信”海外商品，而本土品牌的崛起以及国内互联网的发展，也为消费者提供了更广泛的选择。

    互联网技术的快速发展为消费升级带来了更多可能，同时本身也成为消费升级的一部分。天猫平台数据显示，春节期间进口生鲜成交额几乎是去年同期的4倍，全球美食都端上了中国人的年夜饭桌。手机APP随心预定年夜饭、电影票务、唱歌休闲也成为春节消费新亮点。春节假期7天，移动互联网流量消费同比增长了236%。互联网丰富了传统的过年方式，更拉动了春节经济。

    春节期间消费升级的变化可以说是中国现阶段消费升级的一个缩影。美国著名管理咨询公司麦肯锡近期发布的《“双击”中国消费者》年度报告也指出，中国消费者对经济前景以及自身消费力充满信心，并比以往更加注重健康的生活方式；消费者对品牌及归属地的认知更细致，本土品牌受青睐。

    消费升级得益于我国经济近年来表现抢眼，消费者的消费能力和消费信心持续保持高位。杠杆率维持在安全阈值前提下的猛增带来的“收入效应”，消费金融的崛起，以及供给侧结构性改革深入推进，为消费升级打开了广阔空间。与此同时，也要看到消费升级所面临的痛点和短板，需要继续深化改革以及技术革新，以更好地满足消费升级的种种需求。