直击消博会|“国潮风”正劲 赋能多行业加速焕新

    本报记者 郭冀川

    近年来，国货“潮品”频频出圈，受到消费者青睐。第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）也重点打造了国货特色潮品展区，展出方向主要为各地区国货“潮品”、老字号品牌等。

    在位于8号馆的“北京老字号”展厅，北京稻香村携多款国潮点心参展，不仅有文化底蕴深厚的宫廷系列点心“点心殿”“玉玺糕”等，还有刻画中国经典名著的“甜点西游”系列，将《西游记》中四位师徒用糕点呈现，灵动且趣味十足。    

    北京稻香村展台 郭冀川/摄

    北京稻香村相关负责人对《证券日报》记者介绍，他们顺应市场趋势较早地对文创产品进行开发，枣花酥抱枕、枣花饰品、冰箱贴盲盒等文创产品均在上市后引发了不错的反响。希望通过文创产品与年轻一代消费者碰撞出耀眼的火花。

    持续推出国潮产品，需要企业坚持不懈的产品创新与技术改良，结合消费群体的审美与需求，融入新的创意元素，提振市场消费力，尤其是运用好数字化技术来创新产品和开辟新的服务模式，形成新的产品特色与亮点。

    诞生于“丝绸之府”浙江杭州的万事利丝绸，这次就向公众展示了以AIGC图形创意设计及内容生成能力为核心的“万事利AIGC实验室”产品。

    万事利共创事业部营销总监徐培培向记者介绍，万事利AIGC花型模型深度学习了全球数百位顶尖艺术家上万幅的美学作品，并从海量数据中抓取美的规律，同时还集合了50万花型数据库，300多种AI图像算法，可以为全世界80亿人每人设计10万条丝巾且不重样。    

    万事利展示AIGC花型模型设计的丝绸产品 郭冀川/摄

    海口滋游记食品有限公司携旗下产品在本届消博会上亮相，同样是设计师出身的公司创始人林先凯对记者表示，国潮文创产品想要产生经济价值，要把握文化植入的尺度，如果过于复杂，或者耗时耗力，可能会吸引一部分人关注，但很难批量化生产加工，无法转化为实际效益。

    林先凯进一步补充道：“企业要把故事、艺术、工艺及价值观融入产品，才能更好地传承与传播文化价值。”

    毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚对记者表示，国潮品牌发展壮大的背后，更多展现的是中国经济影响力的扩大。很多国潮品牌在数字化方面创新运用，如全渠道营销、精细化管理与产品设计等，提高了企业生产和创新效率，展现了新的活力。

    今年，泡泡玛特再度成为“消博会官方IP合作伙伴”。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸对记者表示，潮玩IP可传达的文化多元、博大，我们希望通过潮流化的方式，实现对传统文化的创新表达，为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。

    陈晓芸说，优秀原创IP和全球化运营经验，让中国潮玩文化的全球影响力不断跃升，也期待在消博会这个国际舞台上，用国货“潮品”向全球消费者展示中国潮玩IP的独特魅力，展示东方传统文化的闪耀光华。

    当前，“国潮风”正劲，随着实物与文化跨界融合，为消费赋予了更多内涵，也带动了多个行业不断焕新发展。在为国潮品牌带来流量与关注的同时，也逐步探索出了一条文化与科技结合的新的消费增长点。

（编辑 孙倩）