《2024克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》发布 经纪业态比重整体上涨约10%

    本报记者 桂小笋

    4月12日，《证券日报》记者从克劳锐获悉，《2024克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》（以下简称白皮书）发布。

    根据克劳锐的统计，2023年中国MCN机构的注册公司数量超过了25400家，公司增量主要来源于达人新工作室、原有机构拆分业务线、大型集团拆分新媒体业务成立子公司。

    整体来看，MCN机构在过去一年持续在“维稳”和“拓新”之间探索确定性增长，在稳定成熟业务的同时降本增效，提升自身利润，同时谨慎拓展新业务，提升营收上限，不仅在经营边界上迎来拓宽，也在变现渠道上持续深化。

    根据克劳锐的调研数据显示，MCN机构经纪业态比重整体上涨约10%，营销业态和电商业态成为机构变现的主要方式，以资源（IP+内容）驱动商业化转向以服务（营销服务、电商服务）驱动商业化的机构增多。

    白皮书显示，过去一年里，社交电商带来的供应链的极快变化也十分明显。基于内容商业化途径的变化，机构不论是在短剧、海外等业务布局，MCN机构都需要有快速反应的团队组织建设能力和业务开拓能力。组织人效与管理成为2023年机构修炼内功的着力点。MCN机构对于团队基因与能力模型的应用在2023年表现尤为突显，对于更多的MCN机构来说，选择“不做”什么比选择“做”什么更加重要。

    随着本地生活业务的高速发展，许多成熟MCN机构在深思熟虑后入局，服务商模式吸引了众多新玩家。MCN机构在2023年更多聚焦本地生活赛道的市场教育与规模拓展，打磨团队和盈利模式。

    同时，短剧业务迎来爆发式增长，品牌定制+平台分账成为主流经营模式。影视制片公司、投流公司等抢占市场份额，MCN机构开始以版权方、投资方、技术支持等方式入场，布局付费短剧业务。

    值得关注的是，部分MCN机构开始带着自身的资源与能力布局海外业务，需求差异化突破，同时吸引海外资源“反哺”国内业务，既“走出去”，也要“引进来”。

（编辑 张明富）