猫眼发布暑期档报告：电影行业需创作优质内容激活市场

    本报讯 （记者贺王娟）9月1日，猫眼研究院发布《2024暑期档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），分享多项电影市场洞察，解析市场变化方向。

    报告显示，2024年暑期档电影票房116.43亿元，同比下滑44%，总观影人次缩水近半，爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主因。近年来影城数量逐年上涨，总放映场次小幅提升，但场均人次不及往年。档期内有26部影片票房过亿元，超20亿元票房的现象级影片仅有一部。变化之中，今年暑期档也有亮点，档期内总上映和过亿影片数量，为近6年最高，多类型国产新片百花齐放。

    如今，观众消费越发理性，能提供情绪价值、引发观影兴趣、激发社会关注度及讨论热度的影片，才能吸引观众走进影院。

    猫眼研究院针对影院消费者进行了在线问卷调查。调研显示，“有感兴趣的影片”是观众走进影院的首要动机。基于消费者观影诉求，电影行业需要创作更多与之匹配的优质内容，重新激活市场。

    报告显示，相比往年，今年暑期档大体量“合家欢”影片较少，多人观影比例有所下降，单人观影占比达6年最高。悬疑、爱情、奇幻、犯罪等影片，则更受年轻观众欢迎，是可持续发展的潜力股。此外，虽然暑期档新用户购票占比下滑明显，但是新用户画像较大盘购票用户更年轻，这意味着创作更多“年轻”的内容是拉新和提升年轻观众购票占比的重要方向。

（编辑 张昕）